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5 maneiras de usar o Google Search Console (como profissional de SEO)

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O Google Search Console é uma ferramenta fundamental para qualquer caixa de ferramentas de SEO bem-sucedida.

A melhor parte?

É grátis!

Neste guia, mostrarei como usar o Google Search Console para melhorar seu desempenho de SEO. Você pode gerar mais tráfego, leads e clientes com a pesquisa natural.

Vamos pular.

Antes de mostrar uma tática legal, eu tenho que cobrir o básico.

Como configurar o Google Search Console

1. Vá aqui e digite seu endereço de e-mail.

Página inicial do Google Search Console

2. Clique no menu suspenso no canto superior esquerdo.

Etapa 1

3. Clique em "Adicionar propriedade".

Etapa 2

4. Selecione a opção "Domínio" e insira seu domínio raiz (exemplo: gotchseo.com). Depois clique em "Continuar".

Etapa 3

5. Copie o registro txt e faça login no seu registrador (onde você comprou seu domínio).

Etapa 4

6. Se você estiver usando o GoDaddy, clique em "Meus produtos" na seção "Domínios" para encontrar seu domínio e clique em "DNS".

Etapa 5

7. Clique em "Adicionar" em "Gravações".

Etapa 6

8. Selecione "TXT". Digite "@" em "Host", digite o registro TXT que você copiou do Google Search Console em "Valor TXT" e clique em "Salvar".

Etapa 7

9. Volte ao Google Search Console e clique em "Verificar". Você pode acabar vendo a mensagem "Falha na verificação da propriedade", da seguinte maneira:

Falha ao verificar a propriedade do Google Search Console

10. O Google recomenda esperar um dia e verifique novamente. Na maioria dos casos, a mensagem "Propriedade verificada automaticamente" é a seguinte:

Console de pesquisa do Google verificado automaticamente

A etapa final é integrar os dados do Google Search Console aos dados do Google Analytics em seu site.

Como integrar dados do Google Search Console ao Google Analytics

1. Acesse o Google Analytics e clique no site de destino. Em seguida, clique em "Aquisição", "Search Console" e "Landing Pages".

Etapa 1

Você verá esta tela (clique em "Configurar console de pesquisa de compartilhamento de dados"):

Etapa 2

Se o seu domínio não estiver listado, clique em "Adicionar um site ao console de pesquisa".

Se você não vê o site

No momento, é um problema.

Por algum motivo, quando você adiciona um site ao novo Google Search Console, ele não é adicionado à versão antiga. O Google Analytics está integrado à versão antiga, o que apresenta alguns problemas.

Dito isso, adicione o site de destino à versão antiga e volte e atualize a página. Isso deve estar visível agora.

Selecione-o, verifique se ele corresponde à propriedade da Web na parte superior e clique em Salvar.

Selecione um site

Clique em "OK" quando a janela "Adicionar associação" aparecer.

Adicionar uma associação

Volte ao Google Analytics e atualize a página. Agora deve ser integrado.

integrado

Não esqueça que levará alguns dias para exibir os dados no Google Analytics.

Agora que você está pronto, vamos ver como usar essa incrível ferramenta gratuita.

5 maneiras de usar o Google Search Console para aumentar seu tráfego

  1. Otimize a análise e indexação
  2. Identificar frutas baixas
  3. Aumentar a CTR da pesquisa orgânica
  4. Realizar CRO
  5. Acompanhar o desempenho da pesquisa de marca

Otimize a análise e indexação

A primeira maneira de usar o Google Search Console é usar a ferramenta de inspeção de URL.

A Ferramenta de inspeção de URL é útil porque você pode verificar a indexação e a usabilidade móvel de qualquer URL em seu site. Copie qualquer URL e digite a barra de pesquisa:

Ferramenta de inspeção de URL

Você se encontrará nesta página e o objetivo é ter marcas de verificação verdes para cada opção.

O URL está no Google

Veja como pode ser se o Google não rastrear e indexar uma página no seu site:

O URL não está no Google

O que você está fazendo nesse cenário?

em primeiro lugar, não "Pedido de indexação".

Se sua página não for rastreada ou indexada, há um ou mais motivos. Você deve auditar seu site para identificar o que impede o Google de explorar ou indexar suas páginas.

Vamos começar com a análise, porque o Google não pode indexar uma página, a menos que ela possa ser rastreada.

Há várias razões pelas quais o Google não consegue rastrear uma página:

  • Seu arquivo robot.txt bloqueia os rastreadores do Google.
  • Sua página está oculta na arquitetura do site que os rastreadores do Google não podem (ou abandonaram).
  • A velocidade de carregamento do seu site é muito lenta e os rastreadores do Google desistem.

Se o Google rastrear seu site, mas suas páginas não estiverem indexadas, talvez seja porque:

  • Você usa a tag "noindex"
  • A arquitetura do seu site está mal estruturada
  • Sua página está lenta
  • Sua página não responde
  • Seu site raramente publica novo conteúdo

E muitas outras razões fora do escopo deste guia. A boa notícia é que você pode realmente usar o Google Search Console para resolver alguns desses problemas.

Vamos para a seção "Índice". Clique em "Capa" e esta seção mostrará todos os problemas técnicos encontrados pelo Google.

Seção de capa

Se você tiver problemas para indexar, verifique se há "erros" óbvios, como "URL do assunto marcado" noindex "".

URL enviado marcado noindex

Clique e verifique se realmente deseja que essas páginas não sejam indexadas.

Páginas afetadas

Caso contrário, exclua a tag noindex e o Google a explorará e a indexará.

Se você não encontrar o URL suspeito nesta seção, retorne à seção "Cobertura". Depois clique em "Excluído". Role a lista e clique em "Excluído pela tag" noindex ".

excluído pela tag noindex

Por exemplo, quero que minha página "História" seja indexada no Google, mas ela acidentalmente usa a tag "noindex".

excluídos

Se você clicar no URL, o Google Search Console oferecerá duas opções:

  1. Inspecione o URL
  2. Teste o bloco Robot.txt

Duas opções para análise

Comece com "Testar bloqueio do Robot.txt" e verifique se o arquivo robot.txt está bloqueando os rastreadores do Google (você será direcionado para a versão antiga do Google Search Console).

robot txt tester

Se o teste for bem-sucedido, vá para a opção "Inspecionar URL". Verifique se você removeu a tag "noindex" da página de destino e clique em "Solicitar indexação".

Pedido de indexação

A janela de confirmação "Indexação solicitada" deve ser exibida.

Indexação solicitada

Agora, aguarde alguns dias (ou até uma semana) para ver se a página está indexada.

A seção "Cobertura" é robusta e você pode resolver muitos problemas técnicos. Eu recomendo que você navegue na seção "Excluídos" e resolva cada problema um por um.

Seção excluída

Outro problema que você deseja procurar não é tão óbvio. É chamado índice inflado

Esse é um problema muito comum quando executo auditorias de SEO. Em resumo, "indexação em massa" significa que suas páginas indexadas no Google não devem ser.

Isso pode levar a problemas de rastreamento, problemas de conteúdo duplicado e leve e até diluir a autoridade do seu site. Eu recomendo exportar os URLs das seções "Válido" e "Enviado e indexado".

válido

A melhor maneira de decidir se as páginas devem ser indexadas é combinar dados e análise manual.

Assista ao vídeo abaixo sobre como realizar uma auditoria de conteúdo. Eu uso o Screaming Frog SEO Spider na demonstração, mas o processo de pensamento geral e as nuances serão aplicadas independentemente da ferramenta usada.

Inscreva-se no YouTube para obter mais vídeos gratuitos de treinamento em SEO.

A última coisa que você precisa fazer na seção "Cobertura" é verificar se você enviou um mapa do site.

Envie o mapa do site

Agora vamos para a seção "Desempenho".

Identificar frutas baixas

A seção "Desempenho" do Google Search Console é o lugar da mágica.

atuação

Se você o instala há algum tempo, você tem toneladas de dados críticos ao seu alcance.

Não vou aborrecê-lo e mostrar como ver os dados.

Em vez disso, mostrarei como explorar esses dados para obter mais tráfego de pesquisa orgânica.

O primeiro método é identificar os frutos em questão.

Uma "fruta à mão" é qualquer palavra-chave que esteja nas posições 11 a 20.

Essas frases-chave são apenas algumas melhorias antes de chegar à primeira página. Você sabe disso, mas estar na segunda página do Google é quase como ser completamente invisível.

Para encontrar essas frutas na ponta dos dedos, clique em "Posição média".

Posição média

Em seguida, role para baixo e clique na opção de filtro.

Posição do filtro

Marque "Posição", selecione "Maior que" no menu suspenso e digite "11".

Maior que

Essas frases-chave são suas frutas na ponta dos dedos. Eu recomendo ir atrás das frases com o volume mais alto.

Agora a pergunta é:

Como?

O método mais rápido é garantir que a frase seja mencionada na página. Se for uma palavra-chave de alto volume, pode ser necessário criar outra seção na página.

O Google informa quais palavras-chave devem ser segmentadas nesta página. Aproveite-o!

Primeiro, clique na palavra-chave de destino.

petição

Depois clique na aba "Páginas". Essa guia informa qual página do seu site está classificada para essa palavra-chave.

Guia Páginas

Segundo, visualize a página e procure a palavra-chave. O "Construtor de links upstream" não é mencionado uma vez no meu guia sobre links upstream.

pesquisa

Isso significa que o primeiro passo é entender como integrar esta frase na página. Eu recomendo pesquisar a frase exata no Google para saber sua intenção.

Nesse caso, 7 dos 10 resultados são ferramentas.

Exemplo de SERP

Isso significa que eu poderia adicionar uma seção em "Ferramentas gratuitas para o Backlink Builder Builder". Eu também poderia cortá-lo para mostrar uma lista dos "melhores construtores de backlinks".

A solução a lembrar é modelar a intenção de pesquisa da palavra-chave. Em alguns casos, você pode adicionar a variante de palavra-chave várias vezes na cópia (leia este guia em referência na web na página).

Depois de otimizar a página para frutas perdidas, anote-a no Google Analytics.

Então espere algumas semanas. Você pode voltar ao Google Search Console e ver como essa frase-chave funciona comparando períodos.

Clique na opção de filtro "Data". Em seguida, clique em "Comparar" e selecione as datas apropriadas.

Filtro de data

Você pode ver como a página funcionou desde que você fez as alterações.

comparação

Se isso não produziu nenhum movimento, reavalie sua estratégia de otimização e conteúdo.

Se você acha que as duas categorias estão associadas, recomendamos que você revise a interface do usuário / UX, a arquitetura do site que leva a esta página e o perfil de backlink desta página.

Aumentar a CTR da pesquisa orgânica

A próxima maneira de aproveitar os dados do Google Search Console é aumentar a CTR (taxa de cliques) da sua pesquisa orgânica.

Não há maneira mais rápida de obter mais tráfego de pesquisa orgânica do que aumentar sua CTR. Veja como fazê-lo:

Vá para a seção "Resultados da pesquisa", selecione "CTR média" e "Posição média".

CTR média

Em seguida, role para baixo e clique no botão de filtro. Selecione "CTR", clique em "Menor que" no menu suspenso e insira "1.0".

menor que 1

Depois retorne ao filtro e selecione "Posição", clique em "Menos que" e digite "10".

menor que 10

Agora você deve procurar as frases-chave para as quais se comporta bem, mas sua CTR está ausente.

CTR incorreta

Agora, há algumas coisas a considerar antes de explicar como otimizar a CTR.

Aqui estão quatro fatores que terão impacto na CTR orgânica:

  1. sua posição (classificação mais baixa = CTR mais baixa)
  2. Anúncios do Google (mais anúncios = CTR mais baixa)
  3. Recursos SERP (mais recursos SERP = CTR menor)
  4. intenção de pesquisa

A intenção da pesquisa não é tão óbvia quanto as outras. Em geral, as frases de pesquisa de navegação (como "Gotch SEO") que você não possui terão uma CTR baixa. Por exemplo, minha CTR para "blogger.com" é brutal de 0,1%.

Eu posso melhorar ainda mais minha classificação para esta frase, mas sei que é uma perda de tempo e recursos. Por quê?

Porque as pessoas que procuram frases de navegação geralmente procuram a própria marca. Como conclusão, você prioriza o aumento da CTR da pesquisa orgânica por palavras-chave diferentes da navegação.

Isso significa que você precisa se concentrar em palavras-chave informativas, como "análise de SEO competitiva" ou "serviço de SEO acessível".

Agora, deixe-me explicar como realmente aumentar sua CTR de pesquisa orgânica.

Como aumentar a CTR orgânica

Selecione uma palavra-chave informativa com uma CTR baixa. Você deve escolher uma palavra-chave com uma CTR baixa e uma posição alta. Classifique os dados por "Posição" para ver as palavras-chave mais bem classificadas.

Neste exemplo, vou focar em "Comprar backlinks para SEO".

alvo da palavra-chave

Depois de selecionar uma palavra-chave de destino, compare sua CTR atual. Eu recomendo adicionar esses dados a uma anotação no Google Analytics.

Deixe essa opção aberta, pois você também adicionará as alterações feitas nela.

Anotar no Google Analytics

Agora você deve revisar o SERP para esta palavra-chave. A primeira coisa que noto na minha situação são os anúncios.

Tome nota dos títulos.

A próxima coisa a considerar é a minha página que ocupa a primeira posição.

A intenção de pesquisa da palavra-chave "comprar backlinks para SEO" corresponde à minha página?

resultado do mecanismo de pesquisa

Eu acho que é apropriado que seja classificado porque é sobre o assunto.

No entanto, alguém que deseja "comprar backlinks para SEO" já parece ter um objetivo em mente. Parece que eles já tomaram a decisão "de comprar backlinks".

Isso significa que eles podem não querer mudar de idéia sobre a compra de links.

Esse pode ser um motivo pelo qual a CTR desta página está sofrendo.

Portanto, neste exemplo, não faz sentido alterar a estratégia do meu blog.

É um bom lembrete de que ser um especialista em SEO nem sempre afeta o que você faz. Também é o que você não faz.

Como essa frase-chave não foi apagada, vejamos: "seo st louis".

exemplo ctr

A partir de uma análise rápida do SERP, é fácil entender por que a CTR é tão ruim para esta página. Há um anúncio do Google e o pacote local coloca os resultados orgânicos abaixo da dobra.

Recursos SERP

Agora, se eu levasse a sério a classificação dessa frase-chave, focaria no pacote local. Minha página ocupa o segundo lugar na pesquisa orgânica e ainda há muito o que fazer.

Recursos de amostra SERP

O primeiro passo para aumentar sua CTR orgânica é melhorar sua posição. Nesse caso, eu veria um aumento significativo na CTR da posição 2 para a posição 1.

Eu recomendo otimizar, melhorar e adicionar mais conteúdo. Então, se fizer sentido, tente obter links para a página. Enquanto isso estiver acontecendo, você também deseja tentar melhorar sua CTR.

Ainda estou procurando um trecho de destaque, porque é uma maneira fácil de aumentar sua CTR. Você deve reestruturar e otimizar sua página para snippets em destaque.

Tome nota de algumas coisas neste exemplo:

  • O resultado nº 1 estruturou dados e migalhas de pão mostrando
  • O resultado nº 3 contém links do site

Isso significa que nossa página também pode obter esses recursos. Faz sentido adicionar às revisões de nossa página usando dados estruturados.

Isso não apenas aumentará a CTR orgânica, mas também adicionará mais conteúdo exclusivo gerado pelo usuário.

Eu falei muito sobre táticas de otimização técnica. Agora, quero mostrar como otimizar suas tags de título e meta-descrições para a CTR.

Você precisará colocar seu limite de escrita para isso.

A primeira pergunta é:

O que esse pesquisador mais deseja quando procura "seo st louis"?

Essa pessoa deseja trabalhar com uma empresa de SEO competente, confiável e eficiente, com sede em Saint-Louis. Eles provavelmente vão querer se encontrar cara a cara e apertar sua mão.

Como posso saber?

Porque eu fiz exatamente isso com muitas empresas nesta área. A maneira como os empresários em St. Louis operam em relação à maneira como operam em Nova York é diferente.

Essas tonalidades são enormes. No momento, não entrarei na psicologia da cultura do meio-oeste.

Dito isto, seu título e meta descrição devem convencer seu cliente ideal.

Portanto, se você estiver segmentando proprietários de empresas em St. Louis, precisará esclarecer por que você é a melhor opção.

"A melhor empresa de SEO em St. Louis" é um bom começo, mas POR QUE Gotch SEO é o "melhor"?

Pergunte a si mesmo:

O que o proprietário de uma empresa em St. Louis mais valoriza?

Algumas coisas que eles podem apreciar são:

  • Trabalhe apenas com uma empresa localizada em Saint-Louis
  • Trabalhe com uma empresa que deseja se encontrar pessoalmente e apertar sua mão
  • Trabalhe com uma empresa comprovada com um histórico de resultados visível
  • Uma sensação de segurança: tentar novamente o SEO funcionará desta vez porque nunca funcionou

Liste o máximo de idéias possível. Coloque os sapatos deles. Em seguida, crie pelo menos 10 títulos diferentes usando essas idéias.

Aqui estão alguns exemplos:

  • No 1 da empresa SEO localizada em St. Louis (com mais de 153 avaliações)
  • Empresa de SEO # 1 em Saint-Louis (consulte Por que 134 outras empresas confiam em nós)
  • St. Louis SEO Company ganha $ 12.031.231 para clientes
  • A maioria das empresas de SEO SEO em St. Louis (139 avaliações reais 5 estrelas)
  • A única empresa de SEO focada em ROI em Saint-Louis
  • St. Louis SEO Company com mais de 1.304.012 classificações na primeira página
  • # 1 Empresa de SEO recomendada St. Louis (resultados insanos para clientes)
  • St. Louis SEO Company – Aumente seu tráfego em 112%, como nossos clientes
  • St. Louis SEO Company – obtenha 212% mais receita do que nossos clientes
  • St. Louis SEO Company – Veja por que 174 outros confiam em nós

As combinações são infinitas. É por isso que é essencial testar.

Adicione esses mesmos conceitos à sua meta descrição.

Eu recomendo fazer as alterações e aguardar pelo menos algumas semanas para ver os resultados.

Anote suas alterações no Google Analytics.

Se você não obtiver um desempenho melhor, execute uma nova iteração e teste novamente. Não há "fim" para otimizar um site para pesquisa orgânica.

Executar otimização da taxa de conversão (CRO)

A terceira maneira de aproveitar os dados do Google Search Console não tem nada a ver com SEO.

Eu recomendo que você crie páginas de pesquisa orgânica de alto desempenho com a Otimização da taxa de conversão (CRO).

Obter tráfego, tudo bem, mas converter esse tráfego em leads e novos clientes é ainda melhor.

Não entrarei no CRO aqui, mas confira estes recursos:

Um aspecto a ter em mente é que todas as páginas do seu site devem ter um propósito.

Nem sempre precisa ser transacional. De fato, tentar ganhar uma venda é uma péssima estratégia, pois ~ 98% dos visitantes do site não estão prontos para comprar.

É por isso que é tão importante converter uma porcentagem desse tráfego em assinantes de email ou colocá-los em uma lista de redirecionamento.

Acompanhar o desempenho da pesquisa de marca

A última maneira de explorar esses dados não é de todo uma tática. Eu recomendo que você monitore o desempenho da pesquisa de sua marca.

Desempenho de pesquisa de marca

Embora a classificação de palavras-chave informativas seja crítica para aumentar o tráfego, a marca ajuda a mantê-lo à tona quando as classificações flutuam.

A questão é:

Como você obtém mais pesquisas de marca?

Além do SEO, você precisa de uma estratégia de marketing abrangente.

Em geral, se você produzir um valor excepcional e seus produtos forem excelentes, você receberá pesquisas personalizadas.

Eu recomendo usar o Google Search Console para acompanhar o desempenho da sua marca todos os meses.

Se isso não ocorrer, você saberá que precisa ajustar sua estratégia.

Seções de bônus do Google Search Console para explorar

Outra seção do Google Search Console que você deseja explorar é "Aprimoramentos".

Seção de melhorias

A seção "Uso móvel" mostra os problemas que afetam a experiência de pesquisa do usuário em seu site. É importante reparar tudo o que aparece aqui.

Seção de usabilidade móvel

Pense desta maneira:

Se o Google dedicar uma seção, provavelmente é um fator importante para o desempenho da pesquisa orgânica.

A mesma lógica se aplica a cada seção do Google Search Console.

A seção "Segurança e ações manuais" é uma seção a ser visitada se o tráfego de pesquisa orgânica diminuir.

ações manuais e de segurança

Ações manuais e problemas de segurança podem destruir seu tráfego. Vá para esta seção primeiro se seu tráfego cair.

Nenhuma ação manual detectada

A última seção a ser analisada é a seção "Links".

conexões

Prefiro usar o Ahrefs para todas as análises de links, mas o Google Search Console pode fornecer informações confiáveis. Não fornece todos os seus dados de link.

No entanto, é uma amostra correta. Uma coisa a considerar é a seção "Link text in the top".

Texto de link alto

Este é o seu perfil de texto âncora de link externo. Idealmente, o seu "texto do link na parte superior" deve ter a marca.

Você também deve verificar a seção "Links internos", pois isso pode indicar problemas de eficiência na arquitetura do seu site.

Seção de links internos

Por exemplo, minha página "Melhores serviços de vinculação" pode não ter tantos caminhos de rastreador quanto eu gostaria.

Exemplo de Links Internos

A ação apropriada seria criar mais links internos nesta página para que ele funcione melhor.

A outra maneira de usar esta seção é obter uma penalidade manual ou algorítmica. Em muitos casos, os sites são penalizados por causa de links de baixa qualidade e muito texto ancorado.

Como limpar seu perfil de link com a ajuda do Google Search Console

Clique em "Exportar links externos" e selecione "Mais links de amostra".

Exportar links

Em seguida, copie 200 desses URLs e abra os Ahrefs. Vá para "Mais" na navegação e clique em "Análise de lotes".

Análise de lotes Ahrefs

Cole os URLs, clique no menu suspenso em "Modo de destino", selecione "domínio com todos os seus subdomínios" e inicie a análise.

Ahrefs de análise rápida de lotes

Clique em "Exportar" e abra o arquivo.

Exportação de análise de lote Ahrefs

Exclua todas as colunas, exceto "Alvo", "Classificação do domínio", "Referência de domínios a seguir", "Total de backlinks", "Total de palavras-chave" e "Tráfego total". Em seguida, copie os dados e cole-os na Planilha do Google (ou você pode filtrá-los no .csv).

backlink profile analysis

I would filter the links by “Domain Rating” and then manually go through each link.

You can categorize them as “Good, Okay, Bad”.

I won’t get into link analysis here, but I recommend reading this article about the best link building services and my backlinks guide.

These will both give you a framework for what a quality link looks like.

That’s a Wrap!

Google Search Console is a robust free SEO tool that cannot be overlooked. Take advantage of it and start increasing your organic search traffic.

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