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Aparecer ou não aparecer

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Com todos os sites disponíveis, você provavelmente já encontrou alguns sites cheios de pop-ups frustrantes. Essas notas introdutórias repentinas e não solicitadas perguntam se você precisa de ajuda, se inscreve ou faz o download de um white paper, perturba sua leitura e assusta ou incomoda. Por que as empresas os usam em seus sites? Existe uma meta ou eficiência em um pop-up?

Embora muitos profissionais de marketing estejam cientes do descontentamento causado pelos visitantes pop-up do site, eles ainda são usados. Isso ocorre porque os pop-ups recebem conversões. De acordo com o Sumo, o pop-up médio obtém uma taxa de conversão de 3,09%, enquanto os 10% principais dos pop-ups obtêm uma taxa de cliques decente de 9,3%. As melhores janelas pop-up quase perfeitas podem obter uma taxa de conversão astronômica de 50%! Isso significa que os pop-ups certamente não prejudicam seus esforços de marketing. O potencial de conversão de pop-ups pode ser enorme, com tempo e esforço suficientes.

Para entender a melhor maneira de usar anúncios contextuais, é útil entender que nem todos os pop-ups são iguais e que seu sucesso depende da redação, contexto, local, tamanho e tempo apropriados. da janela pop-up. Por exemplo, os pop-ups mais bem-sucedidos, como aqueles com uma taxa de conversão de 40%, apareceram nas páginas com o conteúdo relevante relevante e apenas 8% dos 10% pop-ups principais são apareceu por menos de 4 segundos.

Tipos de pop-ups

Existem três tipos principais de janelas pop-up: a nova página pop-up, a janela pop-up no navegador e a página inteira.

Nova página pop-up

Como o nome indica, uma nova página é aberta, criando uma nova página em uma nova guia ou janela. O uso desse tipo de janela pop-up praticamente desapareceu porque essas páginas são frequentemente bloqueadas pelo bloqueador de pop-ups embutido no computador do usuário. Se a página pop-up não estiver bloqueada, a configuração será ruim porque está oculta atrás da janela principal e não volta após o fechamento do usuário. Novas páginas pop-up também são ruins em telas pequenas de dispositivos móveis. Esse tipo de pop-up permanece aberto mesmo quando o usuário acessa outro site na janela principal. Como esses pop-ups não são comumente usados, sua utilidade não é grande.

Pop-up no navegador

Os pop-ups no navegador são o tipo mais comum de pop-up. Esses pop-ups são pequenas caixas de diálogo que aparecem lateralmente na forma de uma caixa de bate-papo ou flutuando ao lado ou como uma pequena caixa de texto quando o cursor é colocado sobre a parte superior da caixa. 39, uma palavra "gatilho". Esses tipos de pop-ups são mais eficazes que as novas páginas pop-up e são menos irritantes e irritantes do que as páginas pop-up completas. Algumas das vantagens das janelas pop-up no navegador incluem:

  • Eles são pequenos, contidos e preenchem apenas uma pequena parte da página
  • Não force um usuário a agir ou mesmo abri-lo
  • Atua como um único elemento autônomo
  • Seu conteúdo depende do contexto, do conteúdo do pop-up e do conteúdo da página ou da palavra "gatilho".

Esses tipos de pop-ups são ótimos para assinaturas, ajuda remota, ajuda com bate-papo sob demanda e ofertas de download gratuito.

Pop-up de página inteira

Os pop-ups de página inteira são aqueles que o fazem estremecer porque cobrem a página inteira e impedem o usuário de ler o conteúdo ou navegar no site, a menos que uma ação seja tomada. Isso é comum para assinaturas e aparece quando um usuário está prestes a navegar em uma página da web. Esses tipos específicos de pop-ups geralmente são usados ​​em excesso e mal utilizados por anunciantes e terceiros e contribuíram para uma experiência on-line ruim para o usuário. Devido à sua natureza perturbadora e perturbadora, eles devem ser usados ​​com moderação. Instâncias com contratos de licenciamento e processamento de pagamentos são os usos mais apropriados para pop-ups de página inteira.

Vantagens pop-up

Agora que você sabe que todo tipo de pop-up tem seu motivo e sua localização, eis alguns dos benefícios que os pop-ups geralmente têm:

  1. Atrair a atenção dos visitantes
  2. Lembre os visitantes de informações importantes / urgentes
  3. Pode manter um visitante por mais tempo na página e impedir que ele saia
  4. Envolver o visitante e incentivar a interação
  5. Interromper a cegueira dos visitantes
  6. Incentivar conversões
  7. São eficazes na coleta de pequenas quantidades de informações que podem servir como trampolim para conversões nas áreas de vendas e marketing
  8. Boas pontes forçam os visitantes a deixar informações para continuar

Desvantagens de pop-up

Cada tipo de pop-up tem suas vantagens, tempo e local de uso. No entanto, os pop-ups geralmente têm grandes desvantagens que justificam seu uso cauteloso e parcimonioso. Algumas das principais desvantagens do uso de janelas pop-up são:

  1. Pop-ups são irritantes. Independentemente do tamanho e localização dos pop-ups, a grande maioria dos visitantes do site os considera irritantes e hostis. Alguns usuários ficam tão irritados que deixam o site imediatamente assim que a janela pop-up aparece.
  2. Os pop-ups podem distrair e confundir os visitantes. Além do fato de os pop-ups serem irritantes para os visitantes do site, eles também podem distrair, confundir, frustrar e assustar os visitantes do site se tiverem correspondência inadequada ou se a correspondência aparecer na hora errada no curso do comprador ou aparece na página errada do site. . Isso é visto com mais freqüência em pop-ups com solicitações muito pequenas ou muito grandes, dependendo do estágio do funil.
  3. Os pop-ups podem reduzir seu ranking de UX e SEO. Alguns pop-ups podem diminuir o tempo de carregamento do seu site, o que irrita e frustra os visitantes ansiosos e apressados ​​que podem deixar seu site para visitar o site de um concorrente se a página não carregar rapidamente. A velocidade de carregamento de páginas também é um fator de classificação que o Google usa em seu algoritmo para classificar as páginas de resultados. Os sites de carregamento mais lento não aparecem na parte superior dos resultados da pesquisa, o que significa menos tráfego nos sites.

conclusão

A melhor solução para sua estratégia de marketing dependerá de muitos fatores, incluindo o caminho da sua empresa, o mercado, a marca, o objetivo da estratégia de marketing e o objetivo do pop-up. O JustUno tem ótimos exemplos de diferentes pop-ups com personalidades, perguntas e objetivos diferentes para ajudar a estimular essa criatividade.

Embora os consumidores geralmente desprezem os pop-ups, eles podem ser uma maneira eficaz de aumentar as campanhas de marketing e vendas, se usados ​​adequadamente. Existem três tipos principais de pop-ups, cada um com uma finalidade específica, bem como prós e contras. Se você planeja criar uma janela pop-up no seu site, reserve um tempo para considerar a finalidade e a finalidade da janela pop-up, suas mensagens, tamanho e local. Lembre-se da experiência do usuário ao implantar uma janela pop-up.

Se você precisar de ajuda para fazer um brainstorming e configurar pop-ups no seu site ou se precisar de ajuda extra em outras áreas da sua campanha de marketing ou SEO, entre em contato no endereço SEO.com. Somos uma empresa de marketing on-line multisserviço, com vasta experiência em campanhas de marketing on-line. Teremos o maior prazer em ajudá-lo a obter os leads e as conversões que você está procurando.

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