SEO

Como identificar e otimizar a intenção de pesquisa do usuário. O guia passo a passo

Google+ Pinterest LinkedIn Tumblr

Por que a galinha atravessou a rua? Provavelmente nunca saberemos. Mas se você digitar isso em um mecanismo de pesquisa, tenho certeza de que posso prever quais os melhores resultados podem retornar. Não apenas porque eu pesquisei isso sozinho, mas também por causa de algo chamado Intenção de Pesquisa, que basicamente significa que os mecanismos de pesquisa tentam fornecer o que você deseja, entendendo (ou adivinhando) exatamente o que você quer e, mais importante, o porquê.

Se você entende o que seus usuários desejam e qual é a intenção deles quando pesquisam uma consulta específica, metade do trabalho de classificação nessa palavra-chave é realizada. Obviamente, ainda há muito trabalho a ser feito (por exemplo, quais são os 3 tipos de intenção e que tipo de conteúdo escrever para cada tipo de palavra-chave e intenção de pesquisa). A boa notícia é que este artigo fornecerá tudo o que você precisa saber sobre a intenção da pesquisa, de A a Z: da compreensão da intenção do usuário à otimização classificação ideal e ideal das palavras-chave que mais lhe interessam. .

Há várias coisas com tamanhos de / blog =

  1. Qual é a intenção da pesquisa?
  2. Qual é a intenção do usuário em SEO?
  3. Quais são os tipos de intenção de pesquisa?
  4. Como otimizar para cada tipo de intenção de pesquisa
  5. Por que e como otimizar a intenção de pesquisa informacional
    1. Que tipo de conteúdo você precisa criar para consultas informativas?
    2. Como criar conteúdo relevante para fins de palavra-chave informativa
  6. Como otimizar para procurar a intenção de pesquisa
    1. Que tipo de conteúdo você precisa para consultas de navegação?
    2. Como criar conteúdo relevante para a finalidade da palavra-chave de navegação
  7. Como otimizar para pesquisa transacional
    1. Que tipo de conteúdo você precisa para consultas transacionais?
    2. Como criar conteúdo relevante para o objetivo da palavra-chave transacional
  8. O desafio de combinar as intenções de pesquisa
  9. Que tipo de intenção de pesquisa você deve começar a otimizar

1. Qual é a intenção da pesquisa?

A intenção de pesquisa ou a intenção da palavra-chave é a razão por que as pessoas estão fazendo uma pesquisa específica. Por que eles estão procurando? O que eles estão tentando alcançar através de suas pesquisas?
Eles estão tentando encontrar a resposta para uma pergunta ou desejam acessar um site específico?

Ao longo dos anos, o Google tornou-se cada vez mais capaz de determinar a intenção de pesquisa dos usuários. No momento, o SERP inteiro do Google está tentando atender melhor à intenção de pesquisa e não à palavra-chave de pesquisa. Há situações em que o termo exato procurado nem é incluído na página de resultados de pesquisa do Google. E isso acontece porque o Google se tornou cada vez melhor na determinação da intenção de pesquisa dos usuários da Internet.

O Google deseja priorizar quais páginas melhor atendem às metas de pesquisa do usuário. E ultimamente, ele tem se saído muito bem.

Voltando ao enigma do início do artigo, é verdade que não sabíamos por que a galinha atravessou a estrada; No entanto, o que descobriremos (se você ainda não pesquisou no Google) é o significado desse quebra-cabeça. E teremos vídeos sobre isso e até um trecho em destaque explicando tudo ao seu redor. E isso acontece porque o mecanismo de pesquisa entende minha intenção ao pesquisar esta consulta.

por que a galinha atravessou a rua. "width =" 1024 "height =" 590 "srcset =" https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/why-did- The-chicken-cross-the-road.-1024x590.png 1024w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/why-did-the-chicken-cross-the- road.-300x173.png 300w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/why-did-the-chicken-cross-the-road-768x442.png 768w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/why-did-the-chicken-cross-the-road..png 1155w "size =

2. Qual é a intenção do usuário em SEO?

A intenção do usuário de SEO é como um vaga-lume para uma chama.

Em termos simples, se você deseja que o Google tenha uma classificação alta, é necessário fornecer o conteúdo que melhor corresponda aos objetivos de pesquisa dos usuários. Caso contrário, é provável que você não consiga acessar o Hall da Fama do Google, o que significa sua primeira página de resultados de pesquisa.

Existem cerca de 3,5 bilhões de buscas por dia. E, de acordo com as estatísticas, um pesquisador usa cerca de 3 palavras em uma consulta de pesquisa.

O Google precisa determinar exatamente o que deseja, para poder oferecer a eles os resultados da página do mecanismo de pesquisa de que precisam. E seu trabalho é criar conteúdo relevante para os usuários do Google que corresponda à intenção de pesquisa.

3. Quais são os tipos de intenção de pesquisa?

Diga, por exemplo, que sua pesquisa é sobre óculos de sol. Dependendo das palavras-chave usadas, o mecanismo de pesquisa pode interpretar sua consulta como tendo intenções diferentes:

  • informativo (se você estiver procurando por "sensação polarizada de óculos de sol");
  • navegação (se você estiver procurando o nome de uma marca de óculos de sol específica);
  • transacional (esteja procurando "óculos de sol baratos" ou "comprando óculos de sol");

Se você está se perguntando qual é a intenção de pesquisa mais popular, saiba que estudos demonstraram que mais de 80% da intenção total de pesquisa é informativa, com 20% sendo divididos quase igualmente entre navegação e transação.

classificação da intenção de pesquisa

O conceito de intenção de pesquisa foi codificado pela primeira vez em 2002 por Andrei Broder e inclui as três primeiras categorias ilustradas acima. Essas três categorias também parecem ser consistentes com as diretrizes de qualidade do Google para a compreensão de diferentes tipos de consultas. Eles os chamam:

  • Conhecimento (informativo),
  • Do (transacional),
  • Vá (navegação).

Você pode estar pensando agora: OK; está ótimo. Mas como vou reconhecer um tipo de intenção de pesquisa quando a vir?

Nas linhas a seguir, destacarei as características de cada tipo de intenção de pesquisa, para que você possa entendê-las melhor.

Não seria ótimo se houvesse uma ferramenta para categorizar automaticamente a intenção de pesquisa para você?

Você sabia?

O otimizador de conteúdo e o gerador de palavras-chave O cognitiveSEO classifica automaticamente a intenção de pesquisa para você.

Basta digitar a palavra-chave para a qual você deseja otimizar, e a ferramenta faz o trabalho essencial para você. A ferramenta realiza uma pesquisa por palavra-chave, informando qual é a intenção de pesquisa do usuário, qual é a popularidade dessa palavra-chave, qual a dificuldade em classificá-la e qual é o creme do creme: o que é necessário para classificar essa palavra-chave são as palavras-chave e os links exatos que impulsionaram esta página no topo dos resultados da pesquisa.

intenção de pesquisar o usuário cognitiveseo "width =" 1024 "height =" 957 "srcset =" https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/user-search- intent-cognitiveseo-1-1024x957.jpg 1024w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/user-search-intent-cognitiveseo-1-300x280.jpg 300w, https: //cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/user-search-intent-cognitiveseo-1-768x718.jpg 768w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content /uploads/2019/09/user-search-intent-cognitiveseo-1.jpg 1174w "size =

4. Como otimizar para cada tipo de intenção de pesquisa

Embora a maioria das pesquisas tenha um objetivo informativo, acreditamos que as três categorias de intenção exijam sua atenção, pois podem ser consideradas um ciclo na decisão do comprador e não em pesquisas individuais. É por isso que é muito importante entender como abordar cada tipo de pesquisa na Internet e qual a melhor maneira de otimizar seu uso.

5. Por que e como otimizar o objetivo da pesquisa informacional?

As consultas de pesquisa de informações são aquelas que abrangem um tópico amplo para o qual podem haver milhares de resultados relevantes: qual a altura de Jennifer Aniston, como descascar uma granada, como aplicar rímel e assim por diante. Além dessas perguntas, a questão principal é como fazê-lo. seu site se destaca e atende às necessidades do usuário.

exemplos de intenção de recuperação de informações "width =" 1024 "height =" 403 "srcset =" https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/examples -of-informational-search-intent-1024x403.jpg 1024w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/examples-of-informational-search-intent-300x118.jpg 300w , https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/examples-of-informational-search-intent-768x302.jpg 768w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/ wp-content / uploads / 2019/09 / examples-of-informational-search-intent.jpg 1346w "size =

Você poderia dizer que as consultas são difíceis de gerar receita, então qual é o objetivo da otimização?

Embora isso continue verdadeiro, a otimização vale a pena. O Google aplica "tratamento especial" a esses tipos de consultas: snippets de código (também chamados de caixas de resposta, gráficos de conhecimento ou respostas diretas do Google). Se você estiver procurando por algo como "quantas calorias uma maçã possui?", Você receberá uma resposta direta, destacada em um quadro, como nos exemplos abaixo. Fizemos muito legal pesquisa de secretária eletrônica um momento atrás; Você deveria dar uma olhada.

Se você estiver na caixa de respostas do Google, fará um favor mostrando-lhe na primeira página do Google, não uma, mas duas vezes.

Portanto, isso não é visto apenas nos resultados, mas na área de resposta, que tem um status diferente na mente do pesquisador. Para mais informações sobre os campos de resposta, você pode consultar as pesquisas que fizemos há algum tempo.

Agora que esperamos convencê-lo da importância de otimizar as consultas de pesquisa, aqui estão algumas dicas para fazer isso.

Na maioria das vezes, as consultas de pesquisa contêm palavras como:

  • Como posso
  • O que é
  • como
  • Quais são as vantagens de
  • Como / faz
  • Maneiras de
  • guiar
  • tutorial

Isso significa que seu conteúdo deve responder a essas perguntas, os requisitos do pesquisador. A questão permanece: como deve ser o seu conteúdo para garantir que ele seja otimizado para esse tipo de consulta de pesquisa?

5.1 Que tipo de conteúdo você precisa criar para consultas de informações?

Os usuários desejam "saber" algo para usar palavras que os ajudarão a aprender mais sobre um tópico.

A "fórmula" que você deve segmentar é uma consulta de informações + seu termo do setor.

Tomemos, por exemplo, o nicho de óculos de sol; Nesse caso, convém otimizar "quais são os benefícios dos óculos de sol" ou "como limpar os óculos de sol". Você tem a consulta de informações (o que, como, o que é, etc.) + seu termo da indústria (no nosso caso, os óculos de sol).

Abaixo, você encontrará uma captura de tela ilustrando como o SERP do Google funciona para a consulta "Quais são os benefícios dos óculos de sol?" Como você pode ver, o primeiro resultado, posição zero, é uma resposta direta com uma lista dos benefícios dos óculos de sol. Esse conteúdo responde diretamente à intenção de pesquisa do usuário; como você pode ver na captura de tela abaixo, no lado direito está o site. Seu conteúdo é simples, mas atende perfeitamente às necessidades do usuário.

quais são os benefícios do primeiro resultado dos óculos de sol do Google "width =" 1024 "height =" 513 "srcset =" https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/what-are 1024w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/what-are-the-benefits- 300w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/what-are-the-benefits-of-sunglasses-google -first-result-768x385.jpg 768w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/what-are-the-benefits-of-sunglasses-google-first-result. jpg 1079w "tamanhos =

Você deve criar um conteúdo que atenda às necessidades do usuário e também ocupará um lugar de destaque no Google.

Os tipos de conteúdo mais eficazes para fins de pesquisa informacional devem incluir:

  • artigos de blog com dicas, listas
  • como fazer videos
  • computação gráfica
  • guias passo a passo
  • listas de verificação

Seu principal objetivo deve ser criar conteúdo útil e de alta qualidade que forneça informações úteis sobre a consulta. Lembre-se de que os usuários desejam informações práticas e respostas diretas. E com o conteúdo criado, você pode atender às necessidades de seus usuários, direcionar tráfego e navegar até o site. Para agregar valor, crie conteúdo otimizado para a intenção de pesquisa.

5.2 Como criar conteúdo relevante para fins de palavra-chave informativa

Etapa 1. Faça uma verificação rápida do Google SERP

Qualquer processo de otimização de conteúdo ou pesquisa de palavras-chave deve começar com uma análise SERP e uma análise competitiva. A análise de classificação da ferramenta de otimização de conteúdo fornece muitas informações sobre a palavra-chave que está sendo analisada. Fácil e rápido, você conhece os volumes de pesquisa, o tipo de conteúdo classificado nessa palavra-chave, a dificuldade de classificá-lo (indicando a dificuldade dessa palavra-chave) e a popularidade dessa palavra-chave entre os pesquisadores. . Além disso, a ferramenta permite que você conheça as palavras-chave e os links exatos que melhoraram esta página nos melhores resultados do Google para otimizar seu conteúdo com facilidade.

Otimização do conteúdo da análise de classificação e palavras-chave do foco "width =" 1024 "height =" 486 "srcset =" https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/ 09 / ranking-análise-otimizador-de-conteúdo-e-foco-palavras-chave-1024x486.jpg 1024w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/ranking-analysis-content-optimizer -and-focus-keywords-300x142.jpg 300w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/ranking-analysis-content-optimizer-and-focus-keywords-768x365. jpg 768w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/ranking-analysis-content-optimizer-and-focus-keywords.jpg 1447w "tamanhos =

Etapa 2. Crie conteúdo relevante e otimizado

Lembra quando eu lhe disse que o Otimizador de conteúdo faz a maior parte do trabalho para você? Sei que sou tendencioso e não quero elogiar muito a ferramenta, mas a realidade é que ela faz a maior parte do trabalho para você. Depois de fazer a análise de classificação, você deve começar a escrever novo conteúdo ou otimizar o existente. O Assistente de conteúdo informará as palavras-chave exatas a serem usadas para tornar seu conteúdo relevante para a busca de informações. intenção.

Etapa 3. Obtenha novas palavras-chave e possibilidades de classificação

Você também pode usar o CognitiveSEO Content Optimizer para descobrir outras consultas que possam interessar aos seus usuários. Os pesquisadores têm mais perguntas sobre os produtos da sua empresa. Aproveite a oportunidade e ofereça a eles conteúdo relevante para a maioria das perguntas. Você pode usar o mesmo otimizador de conteúdo para esta tarefa. A ferramenta possui duas seções que informam automaticamente quais outras perguntas estão relacionadas à sua consulta de pesquisa:

O explorador de palavras-chave – Esta seção é ideal para análise de palavras-chave e descoberta de novas oportunidades de palavras-chave. Isso também lhe dá a oportunidade de ver apenas as perguntas sugeridas. Inspire-se com a lista de perguntas, verifique a relevância da pergunta, seu volume, o CPC (custo por clique) e escolha a que melhor combina com você e que você ganha mais.

As pessoas também estão pedindo a seção – O assistente de conteúdo informará as palavras-chave exatas que você precisa usar no conteúdo, o que as pessoas estão procurando, mas também sugerirá um conjunto de perguntas relacionadas à sua consulta de pesquisa inicial. Você deve responder a essas perguntas em seu conteúdo ou criar novo conteúdo a partir dessas perguntas.

Por ser uma autoridade tópica em seu nicho, você não apenas aumentará o conhecimento da marca, mas também suas fileiras. Como mencionado acima, em 2007, onde sabemos que a Internet demorou muito tempo, um estudo muito interessante mostrou que de um milhão de consultas analisadas, 80% eram informativas. É uma porcentagem impressionante. E mesmo que o tempo tenha passado e os tipos de consultas de pesquisa do usuário possam ter mudado, fica claro que a busca por informações é o tipo mais comum de pesquisa.

6. Como otimizar a intenção de pesquisa na navegação

Com uma consulta de navegação, o usuário procura acessar um site ou produto / serviço específico que ele já conhece. Nesse caso, provavelmente há apenas um site provável que eles estão tentando acessar.

É provável que o usuário procure termos de marca ou nomes de produtos ou serviços já conhecidos: ID do Facebook, amazon, adidas etc. Você pode estar se perguntando por que essa é uma pesquisa e por que o usuário não tem acesso direto ao site? Um dos motivos pode ser que o usuário não conhece a marca exata ou porque é mais fácil digitar "youtube" na barra de pesquisa, em vez de digitar o URL completo.

Nos casos em que o usuário não acessa o URL diretamente, você deve saber que as consultas de pesquisa de navegação incluem:

  • marca
  • Nome do serviço / produto
  • ID da marca
  • comentários
  • Local de
  • Instruções para
  • Perto de mim
  • Horas de
  • Custo de
  • Depoimentos

Mais uma vez, você pode estar pensando no que está prestes a otimizar esse tipo de consulta, porque o usuário sabe exatamente o que está procurando e o Google lista o nome da marca procurada pela empresa. 39, usuário na parte superior da SERP.

É verdade que você não terá muita chance de direcionar uma solicitação de navegação (a menos que tenha o site que a pessoa está procurando), mas pode haver uma margem de otimização para solicitações de navegação.

6.1 Que tipo de conteúdo você precisa para consultas de navegação?

A "fórmula" que você deve segmentar é seu próprio nome da marca ou consulta de pesquisa de navegação + nome da marca.

por exemplo: óculos de sol Ray Ban, apresentação em vídeo de óculos Ray Ban, etc.

Para garantir que você atenda às necessidades de seus usuários, esses tipos de conteúdo devem ser adequados quando houver intenção de pesquisa em navegação:

  • Limpar páginas de destino
  • Vídeos de demonstração do produto
  • Estudos de caso
  • EBooks
  • Páginas de apresentação
  • Serviços e listas de produtos
  • webinars
  • ou qualquer tipo de conteúdo relacionado às suas palavras-chave de navegação

Tomemos, por exemplo, a pesquisa "endossos de marca". Como o otimizador de conteúdo já nos diz, essa é uma solicitação de navegação, porque o usuário pode querer acessar brandmentions.com. No entanto, como você pode ver nos resultados da pesquisa, muitas outras páginas são classificadas bem para essa consulta ao segmentar "menções de marca" entre tópicos que podem ser de interesse dos usuários.

brandmentions

Basta dar uma olhada na análise SERP para entender facilmente como é a imagem como um todo para esta consulta. E mesmo se você não puder reverter a classificação da marca principal para o nome da marca, poderá encontrar um lugar na primeira página.

brandmentions serp "width =" 1024 "height =" 627 "srcset =" https://www.webnaveia.com.br/wp-content/uploads/2019/09/1568919891_641_Como-identificar-e-otimizar-a-intenção-de-pesquisa-do-usuário.png 1024w, https: / /cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/brandmentions-serp-300x184.png 300w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/ brandmentions-serp-768x470.png 768w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/brandmentions-serp.png 1178w "tamanhos =

Outro aspecto importante aqui: verifique se você tem a consulta de navegação de sua própria marca. Embora pareça surreal, pode acontecer que a marca em si não ocupe o primeiro lugar na solicitação de navegação. Além disso, otimize todas as "versões" da sua marca (ortografia diferente, erros de digitação comuns, ajustes de marca em diferentes países etc.).

Além disso, mencionamos acima que os tipos de intenção de pesquisa devem ser considerados mais como um ciclo do que como uma pesquisa individual. E aqui está o que estamos falando: fique na área de óculos escuros, se alguém, procurando por "como limpar os óculos escuros", encontrou um produto específico que facilita a limpeza (por exemplo, Windex), é forte provável que ele procure Windex.

Como resultado, pode acontecer que uma pesquisa de informações seja seguida por uma pesquisa.

6.2 Como criar conteúdo relevante para o objetivo da palavra-chave de navegação

Como mencionado anteriormente, como você pode dizer que não tem muita chance de direcionar uma consulta de navegação (a menos que seja o proprietário do site que a pessoa está procurando), sempre há espaço para melhorias. Portanto, recomendamos que você Siga estes passos crie conteúdo relevante e otimize. (As etapas estão detalhadas acima)

7. Como otimizar para fins de pesquisa transacional

Com uma consulta de pesquisa de transações, os usuários desejam comprar um produto; estão conectados para fins comerciais. Essa é uma solicitação que indica a intenção de concluir uma transação, como fazer uma compra, encontrar um local para fazer uma compra ou concluir uma tarefa. Por exemplo: iphone x, onde comprar uma máquina de café Saeco, ingressos para venda do Metallica, etc.

Para acessar as páginas onde eles podem fazer uma compra, os pesquisadores usam palavras-chave destinadas ao comprador ou intenção transacional que podem incluir:

  • comprar
  • Onde comprar
  • desconto
  • aplicar
  • compra
  • cupons
  • nomeação
  • reserva
  • ofertas
  • Para venda
  • ordem
  • baixar

7.1 Que tipo de conteúdo você precisa para consultas transacionais?

Como esses são exatamente os tipos de consultas que podem gerar um retorno sobre seu investimento em pesquisa (orgânico ou pago), você precisa saber que tipo de conteúdo precisa escrever para consultas de pesquisa transacionais.

A fórmula a ser segmentada deve ser: palavras-chave transacionais + nome da marca / produto / serviço / termos do setor.

por exemplo: óculos de sol ou onde comprar óculos de sol ray ban.

Você pode facilmente direcionar consultas transacionais com muitos tipos de conteúdo otimizado ou até postagens ou páginas de blog otimizadas para SEO local.

Nós recomendamos considere otimizar esses tipos de conteúdo para suas consultas transacionais:

  • Páginas do produto
  • Páginas de preço
  • Páginas de registro
  • Demonstrações ao vivo
  • Páginas de compromisso
  • Consultas gratuitas
  • Páginas de vendas

Mais do que nunca, o Google está focado em fornecer uma experiência personalizada para cada usuário e sua meta de pesquisa. A otimização local, portanto, desempenha um papel crucial no jogo.Com relação à intenção da pesquisa transacional, lembre-se de que a otimização local é muito importante. As pessoas estão procurando lugares para comprar coisas, querem marcar compromissos, portanto, estar no topo dos resultados quando estão procurando perguntas ruins é o que lhe interessa.

Portanto, também tente otimizar localmente. O mesmo otimizador de conteúdo pode ser usado para locais específicos; escolha o local exato em que deseja classificar e veja o que precisa ser feito para obter os melhores resultados do Google.

onde comprar Ray Ban "width =" 1024 "height =" 726 "srcset =" https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/where-to-buy-ray-ban- 1024x726.png 1024w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09/where-to-buy-ray-ban-300x213.png 300w, https: //cdn.cognitiveseo. com / blog / wp-content / uploads / 2019/09 / onde-comprar-ray-ban-768x544.png 768w, https://cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/09 /where-to-buy-ray-ban.png 1061w "size =

Obviamente, fornecer conteúdo relevante e otimizado localmente é apenas uma das estratégias para a intenção de pesquisa transacional. Faça uma varredura SERP e verifique o que seus concorrentes estão fazendo. Veja o que precisa ser feito para classificar no topo e entender as necessidades do usuário.

7.2 Como criar conteúdo relevante para a finalidade da palavra-chave transacional

Não esqueça que, nesta etapa da intenção do usuário (consultas de pesquisa transacional), o usuário está pronto para comprar, está pronto para agir. Além disso, a maioria dos resultados de pesquisa associados a essa consulta vem de lojas online que oferecem o produto que o consumidor deseja comprar. Verifique se o conteúdo existente suporta a intenção do usuário. O que você precisará aqui serão páginas de produtos. Analise seus concorrentes, veja o que eles precisam para classificar e seguir as três etapas da criação de conteúdo relevante para a finalidade da palavra-chave transacional.

8. O desafio de combinar as intenções de pesquisa

É importante ter em mente que a intenção da pesquisa não é estática. Pense em procurar "amazon" – 9 em cada 10, provavelmente será uma navegação, mas na última semana ou dois anos, muitas das pesquisas foram informativas, um esforço para entender melhor os clipes de notícias ou postagens de mídia social sobre incêndios florestais na floresta amazônica.

Os campos de resposta SERP também parecem adequados para a finalidade: você pode obter uma definição para uma consulta de informações e uma lista de páginas de compras para uma solicitação transacional. Se uma seção "Os usuários também perguntaram" for exibida, isso explicará ainda mais claramente como o Google, por exemplo, interpreta a intenção de uma palavra-chave específica.

Algumas palavras-chave tendem a ser associadas mais sistematicamente a uma determinada intenção do que outras.

Il est probable que «facebook», par exemple, sera toujours associé au réseau social et qu’il aura toujours une intention essentiellement de navigation. Cependant, les autres mots clés ne sont généralement pas associés à une intention singulière. Cela peut être exactement le genre d'opportunité qui pourrait plaire à quelqu'un qui travaille dans l'industrie du référencement.

Si les mots clés pour lesquels vous souhaitez classer ont une intention claire et cohérente, vous pouvez personnaliser le format et la structure de votre contenu pour qu'ils correspondent le mieux possible à cette intention.

Une recherche sur "comment faire du tiramisu" a déjà la moindre idée dans le titre – il s'agira probablement d'un article de type "comment faire" qui attirera l'attention et, compte tenu du contexte, un blog est probablement le meilleur type de page héberger ce contenu. D'autre part, avec une recherche comme "iphone 10 vs samsung galaxy 10", vous vous attendez parfaitement à ce que la première page de résultats soit remplie avec des pages de type revue comparative provenant de sites Web spécialisés.

Mais en dehors du format et de la structure de la page contenant le contenu, il peut également y avoir un «angle» avec celui-ci, qui est similaire à l'USP (proposition de vente unique) en marketing.

Vous cherchez peut-être comment faire du tiramisu, mais ne préféreriez-vous pas savoir faire le meilleur? ou le plus original? Bien sûr, vous recherchez un casque, mais le casque de meilleure qualité ou le casque le moins cher vous intéresse-t-il? Et la liste continue.

En ce qui concerne le format et la structure, vous voulez suivre le flux et faire ce que tout le monde fait, car c’est ce qui a fait ses preuves pour obtenir des résultats (les résultats de recherche, pour être plus précis). Cependant, en ce qui concerne l’angle, c’est votre temps d’être original. Le format et la structure vous atterrissent sur la première page. Angle peut influencer la position dans le classement que vous allez montrer.

9. Quel type d’intention de recherche devriez-vous commencer à optimiser?

Les gens ne suivent plus seulement un chemin linéaire allant de la conscience à la considération pour acheter. Google a réorganisé ce modèle mental en ajoutant le Zero Moment of Truth (ZMOT), qui tient compte du fait que les décisions d'achat sont désormais largement dirigées par des recherches en ligne auto-dirigées. Pour optimiser l’intention de recherche, nous devons rechercher ce que les clients essaient d’atteindre.

Savoir quelles règles à suivre et quelles règles à respecter.

L'intention de recherche doit dicter le type de contenu que vous créez.

Si le mot-clé a une intention informationnelle, écrivez un article de blog. S'il a une intention transactionnelle, créez une page de produit. Les classements Google ne sont pas statiques. Ils fluctuent et changent avec le temps.

Étant donné que vous vous appuyez sur la nature des pages en haut du classement actuel pour déduire l’intention de recherche, cela peut poser problème. Raison d'être, ce que vous êtes en train de faire, c'est de juger de l'intention de recherche en fonction d'un seul instantané dans le temps.

Si vous analysez les pages les mieux classées le mois prochain ou le mois suivant, votre compréhension de l’intention de recherche peut être différente. Pour cette raison, il est également rentable de vérifier en permanence les mots clés ciblés et de mettre à jour en permanence votre contenu afin de le rendre aussi pertinent que possible.

Comprendre l'intention de recherche et s'y adapter peut générer de nombreux avantages. Pour n'en citer que quelques-uns:

  • Il peut réduire vos taux de rebond

Seules les personnes intéressées par ce que vous proposez vont atterrir sur vos pages – et rester plus longtemps. Cela ne signifie cependant pas un nombre de visites réduit; au contraire, vous êtes plus susceptible de figurer plus haut dans le classement lorsqu'il existe une correspondance cohérente entre la demande (le besoin de recherches) et l'offre;
Vous êtes également susceptible de toucher un public plus large, car Google trouve souvent des correspondances entre les types de requêtes liés. Par conséquent, un classement élevé pour une série de mots-clés ouvrira probablement de nouvelles possibilités pour ceux qui sont liés.

  • Comprendre ce que vous proposez et son adéquation avec l'intention des utilisateurs

Tout d'abord, vous devez comprendre ce que représente votre page: est-ce principalement informatif ou transactionnel? Si vous voulez les deux, vous devrez peut-être utiliser différents formats (site Web et blog) et une structuration très différente pour vos messages. Vous devez également réfléchir à la meilleure façon de relier les deux pour que, d’une part, il soit facile de glisser d’un élément à l’autre, mais, d’autre part, Google ne pense pas que vous essayez d’en tirer un rapide. les utilisateurs et leur proposer un contenu transactionnel alors que tout ce qu’ils voulaient était un contenu informatif.

  • Utilisez ces connaissances pour rechercher des opportunités et des niches

Faites des recherches sur les mots-clés et sur la manière dont ils sont associés à l'intention. Essayez de voir si les mots clés qui vous intéressent sont associés à une intention stable ou fluctuante. Familiarisez-vous vraiment avec le vocabulaire d’une intention particulière, qu’il s’agisse d’information, de transaction ou d’enquête. Voyez quels autres mots-clés pourraient être associés non seulement à la même requête, mais également à la même intention. Essayez d'identifier les lacunes des concurrents et de créer un contenu qui comble ces lacunes. Sachez que l'intention peut être à la fois active et passive et qu'il est beaucoup plus difficile de prévoir l'intention passive. Une recherche peut ne contenir aucun des mots traditionnels liés à l’achat ou à la tarification, tout en cachant un besoin transactionnel.

Derrière chaque recherche sur Google, il y a une intention. Si vous souhaitez que votre entreprise soit découverte par les utilisateurs sur le Web, vous devez déterminer cette intention. Et si vous avez du mal à le comprendre, pas de problème, c’est pourquoi des outils comme le Optimiseur de contenu existent sur le marché pour vous aider à accroître l'essentiel pour votre entreprise: le trafic et donc les ventes.


Commencez votre essai gratuit de 7 jours

Write A Comment