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Estudos de caso de conteúdo de marketing versus link building – em que focar

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A batalha entre o edifício da ligação e o marketing de conteúdo continua. É uma situação de ódio ao amor. Você é um defensor do marketing de conteúdo, do edifício da ligação ou de ambos?

Como especialistas em SEO, sempre fizemos perguntas intrigantes e tentamos nos aprofundar para descobrir coisas interessantes, novos fatos, novas descobertas e correlações entre fatores de SEO e novas possibilidades de classificação. Hoje é o dia de uma nova descoberta. Vamos ver o que os resultados da pesquisa fornecerão. Pesquisamos bastante as palavras-chave pharma, play e skin care.

Content_vs._Links_Which_One cdn.cognitiveseo.com/blog/wp-content/uploads/2019/07/Content_vs._Links_Which_One_Helps_You_Kank_in Há também um -1024x538.jpg

Após analisar os resultados da pesquisa por palavra-chave, análise de conteúdo e auditoria de links, chegamos à conclusão de que o conteúdo de alto nível consistia em várias medidas, conteúdo de alta qualidade que pode ser mais valiosa que um link. no entanto, em palavras-chave e nichos específicos, o número de links mais.

O estudo de caso foi realizado em 31 URLs e 12 palavras-chave de nichos, como jogos de azar, aumento de viagra e pênis, perda de peso e tratamentos para acne e acne. imperfeições. Analisamos tópicos mais sensíveis para ver exatamente qual é a flutuação e que tipo de conteúdo está na primeira página. Você pode ver os principais resultados abaixo.

  1. Métricas analisadas para estudos de caso
  2. Valores de conteúdo otimizados maiores que o número de links para o conteúdo melhor classificado em "Buy Viagra Online"
  3. Resultados de pesquisa com conteúdo qualitativo e páginas de baixa influência para a maioria dos tipos de palavra-chave "Perda de peso"
  4. Muitos resultados com conteúdo de qualidade e sem links para "Tratamento da acne"
  5. O desempenho do conteúdo substitui os primeiros resultados para consultas de jogos online

Esta não é uma pesquisa exaustiva, mas abre perguntas válidas que podem nos ajudar, e muitas outras, a conduzir uma investigação mais aprofundada para estudos futuros.

Os dados da tortura por tempo suficiente, e ele confessará.

Já fizemos pesquisas sobre o impacto do conteúdo nos rankings já que muitos especialistas em SEO dizem que o conteúdo é mais valioso. Os resultados mostram que o conteúdo tem um grande impacto nos rankings. Queríamos tornar a pesquisa mais detalhada e determinar se isso se aplicava aos nichos nos quais a Black Hat tinha um passado glorioso, como viagra, jogos de azar, medicamentos para perda de peso.

1. Métricas analisadas para estudos de caso

Para todos os estudos de caso analisados, usamos o conjunto de ferramentas cognitivas SEO. Começamos pesquisando palavras-chave usando o Criador de palavras-chave e assistente de conteúdo e depois procurou métricas de links em Site Explorer.

Construtor de palavras-chave e explorador de sites

As métricas que estudamos são:

  • Posição da página web na página de resultados do mecanismo de pesquisa: usando a Ferramenta de palavras-chave, examinamos a posição de cada site.
  • Pontuação de desempenho de conteúdo (CS): A Ferramenta de palavras-chave exibe uma pontuação de conteúdo para cada página raspando e analisando o conteúdo, que você pode ver em uma escala de 0 [low] a 100 como esse conteúdo é relevante e otimizado para a palavra-chave analisada.
  • Desempenho da página mostra, em uma escala de 0 (baixa) a 100, qual a autoridade de uma página, com base nos links de entrada que apontam para essa página.
  • Influência da página prevê a capacidade de uma página específica ser classificada nos mecanismos de pesquisa, usando níveis como Sem Influência, Baixa Influência, Boa Influência, Média Influência e Alta Influência.
  • Número de domínios de referência: O explorador de sites indica o número de domínios relacionados a uma determinada página da web.
  • Número de links exibe o número de links em uma página.

Com base nos dados coletados para cada palavra-chave pesquisada, conseguimos identificar algumas semelhanças que levaram a informações interessantes. Para cada página, rastreamos as medidas de conteúdo com base nas métricas do link, o que nos ajudou a entender se o conteúdo ou os links valem mais ou se há uma conexão constante entre esses dois por algum motivo. palavras-chave e nichos específicos.

Criamos uma lista que inclui a palavra-chave, o URL e as medidas descritas acima. Analisamos apenas os resultados da pesquisa na primeira página do Google.

Além disso, monitoramos os resultados por um período de duas semanas para ver se houve alguma alteração e todos os resultados da pesquisa mantiveram seu lugar com pequenas alterações. Começamos a procurar em 2 de julho de 2019.

2. Valores de conteúdo otimizados maiores que o número de links para o conteúdo classificado em primeiro lugar em "Compre Viagra Online"

Uma das primeiras palavras-chave que procuramos foi "comprar Viagra online". Você provavelmente recebeu muito spam com a frase "compre Viagra online", sites que usavam todo tipo de truques para obter uma classificação mais alta no SERP. Analisando os resultados da pesquisa na Ferramenta de palavras-chave, descobrimos que tínhamos 4 resultados com altas pontuações de conteúdo e baixo desempenho. Uma baixa pontuação de desempenho da página significa alguns links apontando para essas páginas ou links de qualidade muito baixa.

Se você olhar a captura de tela abaixo, poderá ver os resultados. Não levamos em conta o primeiro resultado, porque o nome do domínio contém a palavra-chave "viagra", é uma página com alta autoridade e automaticamente as páginas desse domínio elevam as páginas a uma classificação mais alta no SERP.

Compre viagra resultados on-line

Se olharmos para os primeiros URLs destacados, podemos ver que ambas as páginas têm uma alta pontuação de 95 e 93 e uma pontuação muito baixa de 19 e 0. E o número de links é de 22 para o primeiro post do blog e 0 para o segundo.

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Ao revisar os resultados, descobrimos que muitas páginas tinham uma alta pontuação de desempenho de conteúdo em comparação com a média da categoria "Comprar Viagra Online" porque é um mercado. muito competitivo e muita pesquisa foi feita sobre essa frase-chave (volume mensal de 10.000 a 50.000).

Além desses, você pode ver resultados que contêm conteúdo mancador acionado pela página com forte influência e links mais qualitativos.

3. Resultados de pesquisa com conteúdo qualitativo e páginas de baixa influência para a maioria dos tipos de palavra-chave "Perda de peso"

Na mesma categoria de técnicas de spam, as páginas pretas são otimizadas para palavras-chave que contêm "perda de peso". Fiz uma pesquisa por palavra-chave para as seguintes variantes:

  • pílulas para perda de peso;
  • plano de emagrecimento;
  • programa de perda de peso;
  • dieta para emagrecer.

Abaixo você pode ver os resultados de todas essas pesquisas. Destacamos os resultados da pesquisa com uma boa pontuação de conteúdo, baixa pontuação de desempenho da página e menos links.

Resultados de perda de peso

Para uma análise mais aprofundada, você pode ver uma comparação lado a lado entre a ferramenta Pontuação do Conteúdo do Assistente de Conteúdo e o número de links, além do desempenho da página do Site Explorer.

programa de perda de peso redbookmag

programa de perda de peso webmd

Através dos resultados, pudemos encontrar muitos sites com quase nenhuma influência nos links (menores de 18 anos) e uma alta pontuação de conteúdo (a maioria deles tem ~ 70). Esse é um nicho competitivo ao analisar o volume mensal e a dificuldade das palavras-chave (acima de 63):

  • pílulas para perda de peso – dificuldade de 73 palavras-chave, volume mensal de 50 mil a 100 mil;
  • plano de emagrecimento – dificuldade de 63 palavras-chave, volume mensal de 1K a 5K;
  • programa de emagrecimento – dificuldade de 65 palavras-chave, volume mensal de 1K a 5K;
  • dieta para perda de peso – dificuldade de 66 palavras-chave, volume mensal de 5K a 10K.

Outra coisa que é bastante intrigante é o fato de duas das páginas destacadas das palavras-chave mais recentes (programa de perda de peso e dieta) ficarem em primeiro lugar. E todas as páginas destacadas têm uma pontuação de conteúdo maior que a pontuação média.

4. Muitos resultados com conteúdo de qualidade e sem links para "Tratamento da acne"

A pesquisa de palavras-chave a seguir focou no tratamento da acne e nas variáveis ​​de tratamento da pele, como:

  • óleo de coco para acne;
  • tratamentos de manchas;
  • óleo de argan para acne.

Os resultados obtidos para cada uma dessas três pesquisas estão entre os mais visíveis porque, no final, o conteúdo teve um forte impacto no ranking. Nos primeiros resultados, pudemos ver uma pontuação de conteúdo maior que 60 (maior que a pontuação média de conteúdo) e uma influência fraca no link. Se você olhar para a próxima captura de tela, poderá ver as páginas da Web que surgiram devido ao conteúdo.

Resultados do tratamento da acne

Se olharmos para esses quatro sites, descobrimos que eles têm desempenho de domínio inferior ao restante dos sites classificados.

A última palavra-chave "óleo de argan para acne" tem ainda mais resultados quando a pontuação do conteúdo está acima da média e a influência do link é baixa (menos de 12 anos) . Existem páginas da Web com uma pontuação de conteúdo de quase 70, 80 e 90. Como tivemos tantos resultados, destaquei 8 resultados em 13.

Óleo de argan para acne

Nesse caso em particular, podemos ver exatamente quantos valores de conteúdo. Às vezes, mais do que links. Por curiosidade, olhei para essas páginas e, em alguns casos, eram todas postagens de blog com conteúdo informativo e comentários. Confira a comparação lado a lado abaixo – pontuação do conteúdo x link e pontuação que não é do link. de links:

tratamentos de manchas stylecraze

óleo de argan para acne acne beleza

5. O desempenho do conteúdo substitui os primeiros resultados das consultas "jogos online"

O jogo é um mercado competitivo e existem casos de técnicas de black hat para sites de jogos, semelhantes aos exemplos anteriores de que falamos. Procuramos variáveis ​​como:

  • máquinas caça-níqueis online;
  • Jogue caça-níqueis em Vegas online;
  • jogo online com dinheiro real.

Resultados do Jogo

Observando os resultados, podemos ver que, para a primeira palavra-chave, "slots online", temos duas páginas da Web com quase a mesma pontuação de conteúdo ~ 90 e o desempenho do Link é quase idêntico (29 e 31) e o dois têm um pequeno número de links (5 e 10 links). Ao examinar a influência dos links, sempre procuramos o número de links e seu valor. Comparados aos outros resultados, esses dois sites têm uma das maiores pontuações de conteúdo e dois dos mais baixos níveis de influência do link.

Site Explorer para máquinas caça-níqueis on-line

A próxima palavra-chave que procuramos, "Jogar Vegas Slots Online", seguiu o mesmo padrão: um site com uma pontuação de conteúdo maior que 90 e com a menor influência nos links.

A mesma situação se aplica até à última palavra-chave pesquisada, "jogo a dinheiro online", exibindo páginas com uma pontuação alta de conteúdo (80-90), uma influência fraca no link e poucos links tendo um valor medíocre.

Site Explorer em execução

Ignição online

jogar online vegas slot machines dbestcasino

Descubra como são os sites:

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conclusão

O objetivo desses estudos de caso era identificar qualquer incongruência entre as páginas da web classificadas no Google. O significado oposto de vincular ao marketing de conteúdo pode ser muito visível para palavras-chave mais atípicas para jogos, tratamentos de pele e nichos de mercado.

No final, queríamos saber o que era mais importante, o conteúdo ou os links e se uma página otimizada com um número menor de valores de links ou se uma página não otimizada com um número alto de links estava melhor classificada.

Em alguns problemas, parece que o conteúdo exclusivo pode ter mais valor do que os links, o que pode ser um bom sinal para investir mais em estratégias de conteúdo poderosas como um profissional de marketing de entrada inteligente. Isso não significa que você deve parar de obter links e esquecê-los. O link é sempre importante. Portanto, se você tiver uma estratégia para criar links, tente criar links da maneira mais natural possível; Técnicas de chapéu branco são a melhor opção. Diga não à compra de links, à negociação ou a outras técnicas do tipo chapéu preto para atrair links, pois essa nunca foi uma boa solução para um campo de alto desempenho.


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