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Por que as auditorias e as ferramentas gratuitas de SEO podem custar mais

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Se você está ativo em grupos ou fóruns de mídia social, provavelmente já viu muitas ofertas gratuitas de auditoria de SEO. Peça uma opinião sobre o seu site e as seções de comentários serão preenchidas rapidamente com ofertas.

Ei, mas é GRÁTIS, certo? Quer dizer, não é ótimo?
No entanto … se aprendemos alguma coisa nos últimos anos em marketing digital e SEO, nada é de graça. Mesmo que você acabe gastando menos dinheiro, você gasta tempo e ainda corre o risco de fazer um trabalho ruim.

O que exatamente é uma auditoria de SEO?
O que deve conter uma auditoria de SEO?
Pesquisa concorrente
Busca por palavra chave
indexação
SEO técnico e auditoria de SEO OnPage
Verificação de links
Auditoria de conteúdo
Visão geral
priorização

A diferença entre auditorias de referência pagas e gratuitas
Por que você não deve se contentar com uma auditoria gratuita de SEO?

Neste artigo, vou explicar por que é uma boa ideia confiar em uma ferramenta de alta qualidade ou chamar um especialista em auditoria de SEO, mesmo que isso lhe custe dinheiro.

O que exatamente é uma auditoria de SEO?

Como em finanças, uma auditoria é uma inspeção. Neste caso, é uma inspeção do seu site. E não, em termos atuais, não estamos falando apenas de SEO. A verdade é que quando você diz SEO, você diz tudo, porque quase tudo tem um impacto sobre SEO hoje em dia, desde implementações técnicas tradicionais de SEO até palavras-chave, taxas de conversão, design e inovação. 39; UX.

Então qual é o propósito desta inspeção? Bem, você pode ver a auditoria como um médico. O termo vem do latim "auditus" e significa "audição". O "médico" "ouve" o seu site para determinar o que está errado.

Analisaremos mais detalhadamente as necessidades de uma boa auditoria, mas primeiro definiremos o que uma boa auditoria de SEO deve conter.

O que deve conter uma auditoria de SEO?

Antes de esclarecer por que as auditorias de sites gratuitos não irão ajudá-lo, devemos primeiro analisar o conteúdo de uma boa auditoria de SEO. Isso não é necessariamente um guia de como fazer uma auditoria de SEO, mas sim uma visão geral do que deve conter e por que é importante que contenha esses elementos.

Uma auditoria de SEO bem definida incluirá o seguinte:

Encontrando Competidores: Você não pode realmente analisar algo se você não o comparar com nada. Em SEO, tudo é relativo. Claro, você tem um conjunto de padrões objetivos, como a velocidade de carregamento, URLs amigáveis ​​e a ausência de malware em seu site, mas, no final, são os rankings que importam.

Você quer saber onde seu site é comparado a outros sites da sua área que são seus concorrentes diretos. Você não pode comparar seu site a todos os sites. Você deve, portanto, escolher sabiamente de acordo com certos critérios, como as palavras-chave específicas e a classificação dessas palavras-chave em relação à sua classificação.

O que nos leva ao nosso próximo ponto …

Pesquisa de palavras-chave: você precisa conhecer suas principais palavras-chave e as palavras-chave que você está classificando no momento. Enquanto o último pode ser facilmente identificado com uma ferramenta de rastreamento de classificação, o primeiro é geralmente a decisão da pessoa. Como uma ferramenta decidirá o que sua empresa vende? Claro, as ferramentas podem ajudá-lo muito se forem boas. Caso contrário, eles podem mergulhar ainda mais no problema.

A auditoria também deve conter uma pesquisa detalhada sobre as palavras-chave, divididas em várias categorias importantes do site. Idealmente, isso deve incluir futuras oportunidades de palavras-chave e destacar as palavras-chave com melhor desempenho, que têm um alto volume de pesquisa e também são muito relevantes para o site / comércio.

Embora existam boas ferramentas de pesquisa de palavras-chave, o processo de priorização é muito subjetivo e sempre será diferente de uma situação para outra e de um site para outro.

Indexação: Uma auditoria deve analisar até que ponto os mecanismos de pesquisa indexam o site. Informações úteis podem ser recuperadas do Google Search Console, mas muitas vezes não é suficiente para obter uma imagem completa. Se o console de pesquisa não detecta, o Google também não o detecta.

O site usa tags noindex onde não deveria? Existe um problema subjacente que impede a indexação do site? Isso está relacionado principalmente à próxima parte da qual vou falar, que é a auditoria técnica e a referência no local.

SEO Technical & OnPage SEO Audit: Esta é a parte mais tediosa da análise de sites. As Ferramentas de SEO gratuitas mostram apenas alguns aspectos básicos, como o redirecionamento incorreto de http para https. Além disso, a maioria das ferramentas de SEO analisa apenas uma página por vez; levaria uma eternidade para analisar todo o site, sem mencionar que você de alguma forma centralizaria os dados.

Uma auditoria técnica deve analisar muitos elementos, desde tags de título e meta-descrições até a presença de conteúdo duplicado, links quebrados e outros fatores importantes de classificação levados em conta pelos mecanismos de busca.

Uma lista de problemas de SEO analisados ​​pela ferramenta CognitiveSEO

Mais importante, deve-se também analisar a estrutura de um site, examinando os links internos e destacando quais páginas são as páginas mais importantes do site. Dependendo do tipo de site, a auditoria deve ter seções diferentes. Por exemplo, se um site for multilíngue / internacional, a auditoria deve analisar se o hreflang foi implementado corretamente.

É interessante ver como funcionam as ferramentas de auditoria gratuitas porque elas analisam páginas únicas em vez de todo o site (o que requer muitos recursos e tempo), mas elas analisam o todo perfil de link de site em vez de apenas se concentrar nessa página.

Verificar links: Embora as pessoas estejam menos focadas em criar links e é verdade que os links de fundo se tornaram menos importantes e mais difíceis de obter ao longo do tempo, a verdade é que eles estão sempre

Uma lista de fatores que a ferramenta CognitiveSEO usa ao analisar o perfil do link

No máximo, ferramentas gratuitas podem fornecer uma estimativa de quantos links um site possui. No entanto, eles nunca contarão a história completa! Você precisará de muitos recursos para coletar todas as informações. Não é apenas um jogo de números.

De onde vêm esses links? Sites de qualidade? Sites relevantes? Eles são naturais? Eles parecem spam?

Auditoria de conteúdo: agora que você determinou as palavras-chave específicas que precisa classificar e, idealmente, priorizou os problemas técnicos mais importantes que precisam ser resolvidos, é hora de dar uma olhada no conteúdo.

Existem alguns aspectos técnicos, como conteúdo duplicado. Ferramentas como a nossa podem ajudar você a entender:

No entanto, você também deve mapear as palavras-chave para elementos de conteúdo existentes para atualizá-las corretamente em tags de título, cabeçalhos e conteúdo, além de pensar em novas ideias de conteúdo que possam ser inadequadas. para interessar o público, com base nas palavras-chave que os pesquisadores buscam mais em cada mercado, algo que nenhuma ferramenta técnica de SEO pode fazer.

No entanto, não pára por aí. Como o conteúdo deve ser escrito? Quem vai ler? Estas são questões que uma auditoria de SEO deve analisar.

Visão geral: uma ferramenta não pode encontrar tudo. Como tudo está interconectado com marketing de mídia social e marketing off-line? Há algum erro no negócio que possa afetar o desempenho geral do site e da empresa, mesmo que eles não estejam diretamente conectados ao SEO? E quanto a outras coisas que as ferramentas não podem realmente analisar, como o design da web ou como melhorar as conversões?

Veja um exemplo: se seus concorrentes tiverem centenas de avaliações positivas em sites locais referenciados por SEO, como o Google MyBusiness (Maps), você deve incentivar o proprietário a adquiri-los também. Pode ser tão simples quanto pedir aos compradores que deixem um comentário se tiverem uma boa experiência.

Priorização: Esta é provavelmente a parte mais essencial. Uma auditoria completa (mesmo gratuita) contém muitos dados. Se isso não lhe disser o que fazer primeiro, corre o risco de gastar muito tempo em coisas que realmente não importam. Existem problemas de SEO que são muito difíceis de resolver e levam muito tempo, mas podem não ser críticos. Perder tempo pode ser muito caro.

Por exemplo, muitos recomendarão rapidamente blogs e criação de links. É isso mesmo, conteúdo e links são muito importantes. No entanto, se o site tiver implementado tags hreflang ou canônicas incorretas, a resolução desse problema deve ser uma prioridade, pois pode causar mais danos se mais conteúdo for adicionado.

Mais importante, uma boa auditoria de SEO deve conter exemplos específicos e soluções viáveis. Sem eles, é apenas teoria.

Mais uma vez, pense na analogia com o médico. E se o seu médico disser "Eu acho que você pode ter um braço quebrado" ou "Você pode querer experimentar este medicamento"? Soa bastante superficial, não é? Você provavelmente não vai confiar muito neles.

Tenho certeza que você preferiria que eles lhe mostrassem um raio-x da sua perna quebrada, mostrando exatamente onde o osso está quebrado, e então lhe disse para colocar o gesso imediatamente, para ajudar você e você mostra exatamente como lidar com isso. o futuro, bem como dicas sobre como evitar que isso aconteça novamente.

Como eu disse antes, tudo é subjetivo e difere de um site para outro. Naturalmente, você pode seguir um modelo geral ou uma lista de verificação, mas não pode verificar todos os sites da mesma maneira. Alguns têm como alvo idiomas internacionais, outros não, todos são executados em diferentes plataformas, alguns são e-commerce, outros são informativos, há muitos fatores a serem considerados para que uma ferramenta geral de um botão seja usada. determinado.

Agora, vou lhe perguntar: você acha que alguém está disposto a fazer tudo o que é mencionado acima de graça?

Isso pode funcionar para sites pequenos que acabaram de ser criados e têm um orçamento muito pequeno, mas, para sites maiores, não há uso. Se você tem gripe, qualquer um pode dizer tomar chá e ficar na cama. Se você está doente (sem tráfego), mas não sabe qual é o problema … você pode precisar de uma casa M.D. para repará-lo.

A diferença entre auditorias de referência pagas e gratuitas

Um bom SEO não fará auditorias nos sites gratuitamente. Eles podem dar uma olhada no seu site para dar uma impressão geral, mas eles não gastarão muito tempo cavando. Em vez disso, eles vão concorrer a uma auditoria detalhada.

Por quê?

As auditorias estão no centro de qualquer estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa. Eles ignoram sua posição atual e ditam seu destino.

Vamos voltar para a analogia do médico. Um médico deve determinar o que está errado com você agora, mas também lhe diz o que você precisa fazer para resolver seus problemas. Ser maltratado geralmente resultará em perda de tempo, mais dor e carteiras vazias.

O problema com as auditorias gratuitas de SEO é que muitas pessoas as oferecem na esperança de se apegar a um cliente. Eles "descobrem" os problemas básicos da maioria dos sites e depois os usam para reforçar o fator medo a fim de vender seus serviços.

No final, a verdade é que resolver problemas menores não paga contas. Rankings e vendas fazem.

A maioria das auditorias gratuitas de SEO no mercado carece de elementos essenciais como orientação, metas e público-alvo. Sem entender isso, as chances de o seu site aumentar nos rankings são baixas.

Mesmo com ferramentas de pesquisa paga, você ainda precisará de alguém que possa analisar os dados e recomendar ações específicas.

Mas como muitas pessoas começaram a usar essas ferramentas gratuitas e procurá-las, era inevitável que o mercado respondesse à demanda. Muitas ferramentas gratuitas de SEO começaram a fazer perguntas na internet.

A verdade é que 99,9% das ofertas gratuitas de auditoria que você receberá para o seu site provavelmente são feitas usando ferramentas de auditoria gratuitas e SEO com um clique. Você insere o URL de um site, clica em um botão e este analisa seu site.

Eu não tenho nada contra essas ferramentas. Mas se alguém te dá algo de graça que você pode conseguir de graça de qualquer maneira … então eu tenho um pequeno problema.

Essas ferramentas podem ser úteis para um site pequeno e recém-criado com um orçamento muito pequeno. É bom, por exemplo, saber que você precisa de um bom servidor ou não para baixar arquivos de imagem grandes. Mas o proprietário geralmente ficará mais do que feliz em fazer a pesquisa para economizar dinheiro. No entanto, eu acredito fortemente que todos nós devemos fazer o que é melhor, então se você não sabe o que está fazendo, é melhor ligar para um especialista!

As ferramentas gratuitas de auditoria do SEO podem ser úteis. No entanto, a longo prazo, se você quiser fazer algo sério com sua empresa e com seu website, eles geralmente são enganosos.

Aqui está o porquê, especialmente:

Suponha que você queira realizar uma auditoria de SEO e esteja procurando por "ferramentas de auditoria gratuitas". Você decide testar vários porque eles são gratuitos. A maioria, se não todos, dará um resultado semelhante a este:

Como funcionam as ferramentas de análise de sites gratuitas?

A pontuação normalmente analisa uma página em vez de olhar para todo o site. Se você receber 30%, verá que 100% é seu objetivo. No entanto, lembre-se que 100% das pontuações não pagam as contas (pelo menos não para você, mas eles podem pagar por aqueles que oferecem essa auditoria gratuita).

Geralmente é o mesmo com todas as ferramentas gratuitas. Você pode saber, por exemplo, que o PageSpeed ​​Insights é frequentemente usado para determinar o status técnico do seu site. No entanto, a ferramenta geralmente se concentra em itens que não são os mais eficazes para SEO.

Por exemplo, o armazenamento em cache de fontes externas não é possível, mas a ferramenta ainda perde sua pontuação se você tiver recursos externos que não são armazenados em cache, mesmo do Google (como tags do Google Analytics). Outra coisa popular é usar tipos de arquivos modernos para imagens, embora muitos navegadores e plataformas ainda não os suportem totalmente.

Assim, um SEO pode conectá-lo a uma auditoria gratuita e, em seguida, dizer que sua pontuação é de 30% e que você precisa de serviços de SEO. Ele conserta a maioria das coisas (a propósito, sua sobrinha ou seu sobrinho podem fazê-lo) instalando plugins em seu site, exibindo uma nova pontuação de 90%, luzes verdes em todos os lugares. É uma hora de trabalho e você tem que pagar por isso!

Ter pontuações para determinar a saúde de um site não é tão ruim. Na verdade, temos um dos nossos:

No entanto, no lado esquerdo, você pode ver como a ferramenta tem seções separadas para itens como indexabilidade, conteúdo, arquitetura e desempenho. Aqui você encontrará explicações detalhadas de prioridades e como resolver problemas.

A maioria das ferramentas gratuitas comete o grande erro de contar apenas o número de backlinks e avaliar o perfil do link posteriormente.

Por exemplo, se seu site contiver 0 backlinks, sua pontuação externa poderá ser 0. Mas se ele contiver 1000 links, isso significa que você tem uma boa atividade e que seu perfil de link é incrível.

É muito enganador!

O que é realmente importante é a qualidade desses links. Eles são de áreas relevantes? Eles são spam? É neste momento que uma ferramenta como a ferramenta de detecção de links não naturais se torna prática!

Mas analisar links leva tempo e recursos. Você tem que explorar a Web, usar servidores e um enorme poder de processamento para obter os resultados, sem esperar meses para obtê-los. É por isso que, infelizmente, você não vai conseguir de graça (apenas uma tentativa, que você pode tentar).

E mesmo com essa ferramenta, você sempre terá que analisar os resultados e identificar o problema. O que levou a essa situação? como pode ser evitado? Você tem que rejeitar links ou focar na construção de novos links de qualidade? Essas são todas as respostas que nenhuma ferramenta pode fornecer diretamente e com precisão.

Se alguém lhe der uma receita gratuita para o seu site crescer # 1, aposto que não será de graça.

No futuro, é possível que ferramentas de inteligência artificial e software avançado possam fornecer a solução ideal para alcançar o topo do ranking. É possível que ele escolha os concorrentes certos, analise e compare os rankings, ofereça as melhores palavras-chave e as melhores ideias de conteúdo, resolva todos os problemas técnicos em um piscar de olhos e até ofereça uma massagem.

No entanto, duvido que você descubra que será gratuito e que, até lá, o Google provavelmente será ainda mais avançado e complexo.

Por que você não deve se contentar com uma auditoria gratuita de SEO?

As auditorias gratuitas de SEO são como mecânica romena. Todos eles dizem algo sobre o seu carro de graça, mas nada que eles dizem é realmente o problema e eles acabam substituindo as coisas desnecessárias uma e outra vez. As auditorias de pesquisa pagas são como a mecânica alemã. Eles não dizem nada até que você os pague de forma justa, mas depois de pagar, eles lhe dizem exatamente o problema e o resolvem.

Veja por que você não deve perder seu tempo com auditorias gratuitas de SEO:

Você provavelmente pode fazer isso sozinho em menos de uma hora
Isso te distrai do que é realmente importante (top rankings)
Isso economiza seu tempo (você provavelmente receberá 10 auditorias gratuitas de SEO)
Você pode realmente prejudicar seu site (isto é, excluir JS importante * útil para obter uma pontuação de 100% na ferramenta)
Pode custar-lhe mais a longo prazo

Se você definir metas ruins, perderá tempo esperando por um ranking. Enquanto isso, você perderá todo o tráfego e as vendas que conseguir se fizer uma auditoria adequada em seu site. Você vai se concentrar em coisas que não são realmente importantes. Você ficará obcecado com a ideia de obter 100%, o que não significa nada para o seu site. Eu poderia mostrar a você muitos sites que classificam bem e geram tráfego e vendas, mas têm pontuações baixas em ferramentas gratuitas de SEO.

Na maioria das vezes, o tempo de carregamento é o que é importante. Você pode ter ótimas fotos e muito JS, contanto que o seu site carregue em menos de 1 a 3 segundos, você provavelmente está pronto. Por exemplo, o que um fotógrafo diria se você pedir para ele compactar as imagens em seu site?

Auditoria e ferramentas de pesquisa paga podem custar menos a longo prazo!

Você pode fazer algo para se proteger dessas ofertas gratuitas. Você facilmente diferenciará pessoas que realmente sabem o que fazem daquelas que apenas querem ganhar dinheiro rapidamente.

Veja o que você precisa fazer:

Antes de pedir sua opinião para um consultor de SEO, corrija as tarefas básicas você mesmo. Mesmo se você fizer isso sozinho, não é livre. Você vai gastar o tempo, por isso não é realmente livre.

No entanto, desta forma, você pode corrigir algumas das coisas mais básicas. Por exemplo, compactação de imagem. Se você obtiver uma pontuação muito baixa em ferramentas como o Google PageSpeed ​​Insights, o GT Metrix ou os altos tempos de carregamento em ferramentas como o PingDom Site Speed ​​Test, é provável que você esteja usando imagens grandes no seu site.

A solução é tão simples quanto instalar um plug-in de compactação de imagens ou baixar todas as imagens do servidor, compactando-as com a ajuda de ferramentas como o Tiny PNG e, em seguida, baixá-los (mantenha os mesmos nomes de arquivo e salve seu site antes de fazer qualquer alteração).

Todos os outros problemas geralmente podem ser resolvidos com alguns plugins. Problemas de cache? Adicione um plugin de cache. Minimize os problemas? Adicione um plugin de minification de código. Você nunca receberá uma pontuação de 100% e você não deve se concentrar nisso. Por exemplo, você pode precisar usar recursos externos, como códigos JS para marketing por e-mail ou publicidade. Se eles não estiverem armazenados em cache, você ainda obterá uma pontuação mais baixa, enquanto, na verdade, seu site não terá esse problema.

Desta forma, você pode se proteger de SEOs que estão apenas tentando seduzi-lo com o osso de auditoria livre e escolher um bom SEO.

Se as ferramentas de referência mencionadas acima atingirem 90% ou mais, há uma boa chance de que você as desmoralize. Se a sua pontuação for de 26%, eles poderão dizer "Você tem que consertar isso e aquilo e aquilo e aquilo e isso é o quanto isso prejudica o seu site e seu blahblah".

No entanto, se alguém lhe oferecer um arquivo PDF detalhado de 40 páginas escrito manualmente, no qual ele gastou dezenas de horas de pesquisa, provavelmente você deve aceitar a oferta. Embora eu duvide que seja grátis.

Se você é um consultor de SEO, pare de fazer auditorias gratuitas! Aprenda a realizar uma auditoria séria de SEO que realmente ajudará seus clientes.

Proprietários de pequenas empresas que não têm recursos geralmente aceitam a transação se a auditoria é feita profissionalmente. Eles precisam de otimização de mecanismo de busca de qualquer maneira e você ainda precisa verificar o site antes de saber o que você precisa fazer. Quanto às grandes empresas, elas geralmente têm sua própria equipe de execução, de modo que a auditoria é, na verdade, a única coisa de que realmente precisam.

Se você quiser algo para ajudá-lo a auditar um site, você pode tentar o pacote CognitiveSEO. Ele contém todas as ferramentas necessárias para uma boa auditoria, desde ferramentas de pesquisa de palavras-chave até auditoria técnica, para vincular ferramentas de auditoria e rastreamento de classificação. Além disso, você também pode agendar relatórios diretamente no e-mail de seus clientes para informá-los sobre o progresso do trabalho.

Um de nossos membros da equipe ajudará você a analisar seu website para determinar exatamente quais etapas realmente ajudarão você a melhorar suas classificações.

conclusão

As auditorias de SEO são uma parte essencial de sua estratégia de marketing e SEO. Você deve sempre verificar o seu site de vez em quando para se certificar que tudo está bem e que você está indo na direção certa.

A análise gratuita de sites e as ferramentas de auditoria de SEO podem ajudá-lo a obter uma visão geral rápida do site, mas eles não o ajudarão a definir sua estratégia.

Qual é a sua experiência com ferramentas gratuitas de SEO? Você usa eles? Quanto eles têm um impacto positivo na classificação do website de seus clientes nos resultados de pesquisa do Google? O que você inclui nas suas auditorias de SEO? Você os dá de graça? Deixe-nos saber na seção "Comentários!

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