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Riscos de SEO para assumir e riscos de SEO para evitar

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Muitas pessoas de negócios têm dificuldade em entender o valor do SEO, e nós o entendemos. Há muitas informações falsas e informações sobre otimização de mecanismos de busca, e isso pode dificultar a tomada de decisões.

Embora uma estratégia eficaz de SEO leve vários meses para gerar resultados positivos para uma empresa, e essa tática não faz sentido para os não-SEOs, ela pode melhorar significativamente a exposição e os lucros negócios online.

Muitas empresas estão naturalmente nervosas em tentar algo com o qual não estão familiarizadas, mas vamos encarar isso, todas as decisões de negócios envolvem riscos. Alguns podem ser evitados, e alguns podem levar a um crescimento súbito e grave.

A questão então é quais riscos de SEO valem a pena e quais devem ser evitados.

Antes de falar sobre isso, vamos dizer primeiro: o maior risco que uma empresa pode ter quando se trata de SEO é evitar o SEO como um todo. Todo mundo tem isso? Grande. Considere um pouco mais.

Riscos de SEO para levar

1. Realize e teste grandes e pequenas alterações

O objetivo geral do SEO é obter tráfego e, em última análise, transações em seu site.

Nem vai acontecer se ninguém clicar no seu site em primeiro lugar.

Então, o que acontece se o seu site for bem classificado para determinadas palavras-chave, mas ninguém clica no seu link?

Isso pode ser devido a vários motivos, e pode demorar um pouco para determinar exatamente por que ele não está funcionando tão bem quanto o esperado.

E a única maneira de fazer isso é fazer um teste A / B. Você precisará obter um item por vez, seja meta-descrições, títulos, conteúdo etc., e testá-los em relação a novas variantes.

É muito bom e até um pouco óbvio. Então, o que torna um "risco"?

Provavelmente, será necessário um pouco de tentativa e erro para encontrar a combinação certa de palavras e layouts que otimiza o tráfego e as transações no site. Durante esse tempo, você pode encontrar uma combinação que não funciona de maneira alguma e, eventualmente, reduz o tráfego, pelo menos por um tempo.

O risco vale a pena, no entanto, porque quando você obtém os melhores resultados, pode se concentrar nisso e continuar a gerar mais tráfego e melhores retornos.

2. Obtenha e dê backlinks de alta qualidade

Por que uma empresa oferece um link para o site de outra empresa e corre o risco de o usuário da web deixar sua página?

Backlinks são uma parte bem estabelecida de SEO, e a maioria das empresas quer obter o máximo possível. Eles ajudam a aumentar os rankings e fortalecer a autoridade.

No entanto, não se trata apenas de ser o que tem mais conexões. Às vezes você tem que dar um pouco de volta.

Então, sim, você pode perder alguns visitantes fornecendo um link para outros sites de alta qualidade, mas, ao mesmo tempo, mostra ao Google que está usando e se refere a sites confiáveis ​​com um autoridade reconhecida.

Basta ter em mente que, conscientemente, as páginas da Web que contêm links para sites mal-intencionados, mal-intencionados e com spam podem ser penalizadas pelo Google. Você também pode ser penalizado por muitos links para seu site em sites de baixa qualidade.

3. Melhore a estrutura de URL do seu site

Idealmente, o URL da sua página inicial deve ser curto e incluir apenas o nome da empresa, como por exemplo: www.suaempresa.com. Curto, simples, conciso e fácil de lembrar.

No entanto, as páginas a seguir devem ter palavras-chave específicas e ser mais específicas sobre o conteúdo da página da web.

No entanto, você não quer deixar o URL ficar fora de controle. Se forem muito longos e descritivos, o mecanismo de pesquisa truncará a exibição deles com um […] depois de um ponto limite.

Pode ser hora de modificar alguns dos seus URLs com um novo design da estrutura do site.

O risco aqui é que qualquer tipo de mudança como essa pode afetar seus rankings. Quando você altera URLs antigos e redireciona o tráfego para novos URLs 301, é possível que haja tráfegos de tráfego e de classificação.

No entanto, se você fizer isso corretamente, você pode acabar com uma estrutura simplificada que agrada a ambos os motores de busca e usuários da Internet.

4. Revisão do seu site

De tempos em tempos, os sites devem ser atualizados e reprojetados. Redesenhar o site pode ser arriscado e caro, sem mencionar o desperdício de tempo.

Finalmente, o seu site pode exigir um novo facelift. Talvez pareça extremamente desatualizado. Novamente, ele pode ser otimizado para mecanismos de pesquisa, mas usuários humanos têm dificuldade para navegar. Pode haver várias razões para reler o seu site e talvez – talvez apenas – considere reconstruí-lo do zero.

É claro que, assim como mudar a estrutura da URL, esses tipos de alterações representam um risco para seus rankings porque o Google está tentando reavaliar seu site. Além disso, pode alienar os clientes que se acostumaram ao seu site como ele é.

No entanto, o Google geralmente entende que todos os sites passam por essas reformulações de tempos em tempos, de modo que sua classificação geralmente será. Você só precisa ser paciente. A maioria de seus clientes acabará por se acostumar com as mudanças. Mais importante, a atualização do seu site provavelmente atrairá muitos novos clientes.

5. Compre domínios desatualizados ou disponíveis

Alguns proprietários de sites, por qualquer motivo, não renovam seus domínios, disponibilizando-os para outras pessoas comprarem e usarem.

Comprar domínios com um histórico e redirecioná-los para o seu site pode ser uma maneira rápida e fácil de aumentar o número de backlinks úteis que adicionam suco ao seu site.

No entanto, esta técnica apresenta sérios riscos. Você só deve fazer isso quando souber exatamente o que está fazendo.

O domínio, por exemplo, deve estar relacionado ao seu negócio. Deve ser profissional e legítimo, porque se este domínio ainda receber classificações e tráfego, esses visitantes serão redirecionados para o seu site e nada mais frustrante do que chegar a um site que não esteja relacionado à sua pesquisa inicial. .

Além disso, os domínios expirados que contêm conteúdo e links de spam também serão transferidos para o seu website, o que poderá levar a um rebaixamento no seu site e a uma penalidade no Google.

No entanto, essa tática é barata e pode gerar tráfego significativo para seu site se você seguir as práticas recomendadas.

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Riscos de SEO para evitar

Agora que você tem uma ideia do que os riscos de SEO valem a pena, aqui estão os riscos de SEO que provavelmente farão mais mal ao seu negócio do que bem:

1. Páginas de Portas Ruins (ou Todas as Páginas de Portas)

As páginas das portas são simples e fáceis de criar em lotes para segmentar palavras-chave e grupos de palavras-chave específicos. Os SEOers de confiança geralmente evitam as páginas de entrada porque o Google os odeia muito e penaliza os sites que os usam.

A opinião do Google sobre essas páginas deve ser motivo suficiente para evitar esse risco específico.

O único caso em que o Google deixará as páginas do portal cair é se elas oferecerem conteúdo e informações exclusivos, claros e valiosos ao visitante do site – em outras palavras, somente se ele atuar como o conteúdo normal do site. website.

Simplesmente não há razão para se preocupar, então não aceite.

2. Recusar backlinks neutros

Você quer bons backlinks para o seu site, não os ruins. E aqueles que são neutros, que não ajudam, mas que não prejudicam o ranking e SEO do seu site?

Backlinks neutros podem não dar ao seu site o impulso de SEO de que ele precisa, mas não sujeitarão seu site a penalidades potencialmente graves do Google.

Na verdade, com a atualização do Google sobre o Google Penguin, algumas penalidades por backlinks ruins são penalizadas porque o mecanismo de busca percebeu que os sites em si não controlam todos os sites que se conectam aos deles.

Como resultado, é mais difícil para um site ser punido pelo Google por seus links maliciosos.

A única maneira de descobrir se os backlinks de seu site são ruins, spam e de baixa qualidade é se você percebeu que o Google executou etapas manuais em seu site.

Se nenhuma ação foi tomada contra o seu site pelo Google, os backlinks do seu site estarão seguros, mas eles podem não ter qualidade suficiente para melhorar a classificação do seu site em termos de pesquisa.

É possível negar alguns links, mas você precisa ter cuidado. Se você tentar rejeitar todos os seus links neutros, corre o risco de bloquear sites que possam melhorar sua classificação.

3. Exclusão ou condensação de conteúdo ou páginas inteiras

Pode parecer trivial excluir uma página do seu website, especialmente se for um produto ou serviço que sua empresa interrompeu.

Depois que uma página é excluída, as palavras-chave para as quais ela foi arquivada desapareceram. O mesmo acontece com o URL da página, que também inclui essas palavras-chave específicas para a página.

Em vez de arriscar a perda desses rankings, lembre-se de manter a página mesmo que você tenha parado o produto. Basta deixar uma mensagem na página para que o visitante redirecione para uma página semelhante contendo um produto ou serviço relevante.

Se você mesclar ou condensar duas páginas em uma, certifique-se de incluir 301 redirecionamentos em URLs antigas para garantir que todo o tráfego e tráfego não sejam perdidos.

4. Usando palavras-chave de correspondência exata no texto âncora

Pode parecer lógico que sua palavra-chave direcionada seja o texto que ancora um link para o seu site. Afinal, você quer que seu site seja classificado para essa palavra ou frase.

Essa prática era popular no passado para os SEOers que tinham a mesma lógica. Infelizmente, essa prática tem sido abusada pelos SEOers do "chapéu preto", que usaram uma quantidade excessiva de textos âncora de palavra-chave de palavras-chave exatas para criar links para seus sites – e os links não vieram de exatamente os sites mais importantes.

Desde então, o Google reprimiu fortemente essa prática e puniu sites que abusam dela. Não arrisque isso. Encontre maneiras mais naturais de vincular ao seu site e desenvolver um portfólio mais diversificado de links upstream.

5. Faça muitas mudanças "pequenas" de SEO em um site

Às vezes é útil atualizar o conteúdo do seu site. Na verdade, o Google favorece novas atualizações de conteúdo.

No entanto, alterar constantemente o conteúdo e a aparência do seu site, mesmo um pouco por vez, estritamente para fins de SEO, não passará despercebido aos visitantes do seu site ou do Google.

Se você fizer muitas alterações em seu website ou fizer essas alterações com muita frequência, isso aumentará a bandeira vermelha do Google, o que provavelmente considerará sua página da Web suspeita e possivelmente penalizará seu site.

Com o tempo, os visitantes do site também perceberão as alterações (especialmente porque a maioria das alterações provavelmente foi feita pelos mecanismos de pesquisa em vez deles). Se isso acontecer, eles poderão achar seu site mais difícil de navegar e encontrar valor. Alguns visitantes podem até começar a pensar que seu site é suspeito.

Equilíbrio entre risco e recompensa

SEO é essencial para o sucesso de qualquer negócio. Existem muitos riscos para o SEO, alguns dos quais valem a pena, porque podem produzir resultados favoráveis ​​para uma empresa. Outros riscos podem dificultar e dificultar a estratégia de marketing na Internet e a presença online de uma empresa.

Por mais arriscado que seja o SEO, o único risco é que uma empresa não faça nada de SEO.

A mídia social tem sua própria parcela de risco. Portanto, antes de iniciar sua próxima campanha, faça o download e preencha esta lista de verificação para verificar se tudo está pronto.

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